穿上双十一服装，打造时尚新形象

上半年的天猫双十一将成为与各大品牌合作、打造“热”、打造“爆款”的好机会。它将是一个向消费者展示自我的舞台,也是它能够更好地“制造”热点的最佳阵地。

作为中国服装时尚平台,淘宝天猫在双十一的成功亮点不仅在于“从传统到现代”的发展路径,也在于以“时尚”为营销重点的战略布局。因此,在此次双十一的营销活动中,天猫以“复古”为切入点,紧跟时代潮流,“复古”风格和风格,更注重营造消费者的审美审美品味,为品牌提升了档次和格调。

然而,随着商品同质化的加剧,消费者对商品的需求也在不断增长,越来越多的消费者希望能够看到更好的产品。基于对产品的需求,天猫推出了“天猫设计师”计划,并为此定制了一套以设计师为核心的服务体系,而品牌的设计师也是天猫平台的重要合作伙伴之一。天猫会在2018年举办“年度最美店铺”评选活动,从现有“设计师”品牌的案例中进行深入挖掘,并建立用户需求的深度认知和互动。

“复古”的特征与主题与“经典”相契合,紧跟时代潮流,以引领潮流为出发点,帮助品牌找到更多年轻人的共鸣点,并与品牌的核心理念相契合。

2019年,天猫启动了“双11造物节”,联合媒体和机构共同打造了全新的活动IP“主题敦煌奇妙夜”。该活动让消费者有机会获得敦煌镇绝版敦煌奇妙夜,展现全新的敦煌文化魅力,激发全民参加“双11嘉年华”的热情,实现节日跨越式的营销转化。

作为阿里集团打造的首个深度IP,主题敦煌奇妙夜在2018年实现了近20亿的销售增长。在2018年的造物节中,天猫通过“用潮感、惊喜感玩营销助力品牌年轻化”等方式为品牌创新内容,并联动大牌商家用潮牌开启创意孵化之旅,通过线上线下全域营销,助力品牌从爆品的创新转型为爆款的引领者。

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