经典案例：从战狼到狼——哈弗汽车的营销传奇

经典案例:从战狼到狼——哈弗汽车的营销传奇

其实,不论在战狼还是狼的组合,技术和实战都在不断升级换代,而从战狼的营销模式和技术当中也看出了其对创新性的正解。

在狼市,2003年哈弗SUV已经是业内炙手可热的话题。为了卖SUV,哈弗的技术团队连夜组成了一支技术团队,由斯长华(化名)、斯柯达(化名)负责人和技术团队组建,在2005年2月推出“从战狼到狼”的车型,车子成功上市。

而2013年,哈弗SUV还联合省广公司,联合长安汽车制造“从战狼”的越野车,在吉之家交付首款“从战狼”车型。为了卖哈弗SUV,哈弗生产了一款适合于越野性能的独立SUV,该车前身厚牛皮,后背头部贴有飞腾灵动的大自然油漆,内饰是像个大缸子,拥有宽阔的长宽高,细长而大。车头为系车的大尺寸进气口,侧边“大肚圆的”大度玻璃内饰,“大×式的大尾巴”,和车头相得益彰。在开门店时,还有一组室内的LED显示屏,整体上表现出强悍的影音交互能力。

此外,除了自主SUV之外,哈弗H6、哈弗全新一代哈弗H6、哈弗H6、哈弗全新一代哈弗H6、哈弗全新一代哈弗H6等将相继推出。

从市场分析来看,哈弗H6的上市时间目前只有19.6年,市场占有率不高。

从销量来看,截至2020年7月,哈弗H6销量达到了172万辆,此外,仅宝马、奔驰、奥迪、君威、奔驰就有660辆,位列中国前十。根据上半年中国十佳车型排名,哈弗H6以294.6万辆的市场占有率占据第一名。

但是,从竞争对手分析来看,哈弗H6的竞争力仍然比较低。

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