软文营销范例的概念解析

软文营销范例的概念解析

1.狭义的软文营销

狭义的软文营销是指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

2.广义的软文营销

狭义的软文营销是指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告,付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传,这也归软文。

相比于视频和网络硬广告,软文的制作成本只需要几百元到几千元不等,如果选择更具权威性的新闻平台,成本会更低。

2.更易被消费者接受

软文与硬广告相比,其精妙之处在于软,它是一个春风化雨、润物无声的效果,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。但是,如果硬广告过于直白,会让人产生反感。

新闻软文在最短的时间内可以传播到网上,即使在信息发布平台上发布,也可以在很短的时间内被各种媒体收录,达到一定的宣传效果。

软文的发布不只可以被搜索引擎收录,还可以被用户仔细地转载,长时间不间断地传播。

软文营销可以带动产品销售,打造企业品牌,拉近与消费者的距离,增强消费者对企业品牌的忠诚度。

多点传播是媒体覆盖率最大的营销,它能迅速将企业的信息传递给读者,当读者遇到感兴趣的信息时,可能就会去查询信息,这就使软文营销的传播得到了广泛的宣传。

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