娃哈哈维生素饮品软文营销：让你的健康生活更美好

娃哈哈维生素饮品软文营销:让你的健康生活更美好

据最新数据显示,中国人每天膳食的营养物质摄入量约为500亿元人民币,占GDP的50%以上,为此娃哈哈可谓是每年的收入最高,但每年娃哈哈都在不断研发高品质产品,不仅是优质的产品,更是一种精神享受。娃哈哈和乐百氏这样的企业都已经在不断地升级产品品质,为了让这些营养物质可以更加的健康,娃哈哈也在不断地开发健康理念,从而使得健康的生活更美好。

以康师傅为例,正是这样的品牌,如果说从娃哈哈和乐百氏的竞争来分析,对于品牌来说,所谓的品牌升级就是为了树立更健康的形象。事实上,娃哈哈和乐百氏的做法是相互配合的。

这个品牌的升级首先需要保证产品的品质,而其次,通过对产品功效的升级,使得用户可以感觉到这个品牌产品对自己是有价值的。娃哈哈将自己的产品与其他企业的产品进行对比,发现自己的产品能够解决家庭的健康问题,并且可以体现出年轻人的健康品质,进而使用户的生活更加美好。

娃哈哈的品牌升级最为成功的例子,是其他企业的产品,娃哈哈的产品是不是健康,将直接影响到用户对自己产品的认知,并且影响到自己企业的健康形象。

在品牌升级过程中,很多企业的关注点是品牌概念和定位,而娃哈哈的品牌升级最为成功的例子,则是矿泉水品牌。

有人会说,娃哈哈和乐百氏是两家企业,能不能在品牌升级的道路上取得突破?其实,两者并没有明显的区别。娃哈哈的品牌升级,是基于一个口号,把用户对于纯净水的功能需求做到最好,而乐百氏的品牌升级是建立在了“不添加”的理念之上。

农夫山泉做了好几年,取得了一定的成就,但是在品牌升级过程中,乐百氏一直只是将产品功能简单的进行放大,并没有添加任何物质,反而变得复杂,并且消费者能够将两者进行对比,并且认为乐百氏是从消费者需求出发的品牌,根本没有真正的品质与功效。

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