探寻食物背后的故事：品牌营销与消费者的味蕾之旅

探寻食物背后的故事:品牌营销与消费者的味蕾之旅

如果说生活的本质是一个人的内心感受,那洞察就体现在对生活的了解、生活中的情感状态和当下的社交方式的变化。

其实我们真正可以感受到的是,随着90后00后生活进入到快节奏时代,娱乐形式和交流方式开始进入到年轻人的生活。

他们对于娱乐形式的多样化,并且对于社交方式也产生了新的需求。

其中以更加丰富的内容为代表,便成为了娱乐载体。

比如:大白兔奶糖、百雀羚、《达人》电影、360安全、飞猪旅行等这些娱乐形式的出现,代表了更多年轻人的生活方式,不同的选择或许就将一些他们喜欢的生活习惯推到了线上。

而这些娱乐载体也帮助年轻人记录了他们的生活和状态,通过这些传播形式,让更多人找到了自己的精神生活,进而与之建立起了一种亲密的联系。

二、品牌如何借助内容传播用户的情感、心理状态和生活态度

那么我们仔细去体会一下,对于很多品牌来说,如何让用户产生情感上的共鸣呢?

1、满足用户需求,才能留住用户

品牌想要获得用户的情感共鸣,就要为他们提供了价值。这个价值可以是情感上的,也可以是物质上的,也可以是精神上的。

比如说:QQ音乐的用户群定位就是从18到45岁的年轻人群,他们拥有强烈的学习欲望,他们有强烈的学习欲望,并且他们很喜欢音乐,喜欢通过音乐来获取情绪上的交流。

虽然音乐是他们沟通交流的一个重要途径,但是在音乐表达上却不是普通意义上的表达,是口语化的形式表达。

音乐的出现给了用户更多情感上的表达需求,从而引起了用户的关注。

那么如何做到这一点呢?很简单,只要内容做到走心即可。

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