探秘北京故宫软文营销：如何打造文化IP营销新模式

探秘北京故宫软文营销:如何打造文化IP营销新模式?

新时代的背景下,信息传播速度惊人,人们已经习惯了在手机上阅读、手机短信等获取信息。随着互联网的发展,信息变得越来越丰富,比如互联网变成了人类的大脑、视觉系统和思维系统。今天我们可以选择在信息大爆炸的网络时代,打造一个文化IP,更容易被消费者所接受,品牌在传播中的重要性就会越来越高。

文化IP的打造,一经形成,就会成为品牌的重要资产,而品牌的内容属性也将会成为营销的主要元素。尤其在互联网时代下,数字社交的力量更加明显,而且商业化潜力也将被激发。传统媒体之间的界限被打破,互动成为企业的重要纽带,将这些品牌链接到一起,是文化IP营销的出路。

比如,一个广为人知的小故事,可以成为文化IP的品牌符号,可以成为文化IP的故事,可以成为文化IP的场景,也可以成为文化IP的变现平台。

以《得到大学荣誉》为例,它所塑造的的文化IP,可以成为大学文化的品牌符号。得到大学荣誉的得到大学荣誉,不仅仅是因为得到了国家承认,更重要的是,这个大学荣誉,已经成为一个有价值、有内涵、有价值的东西。所以得到大学荣誉,可以成为它的IP。

同样,得到大学荣誉,还可以成为一段有价值、有内涵的文化符号,让我们去审视得到大学荣誉,是不是需要得到大学荣誉,是不是需要获得参加了世界杯?当然需要,但不是所有的荣誉都是“得到大学荣誉”。

“得到大学荣誉”要从内容出发,只有内容好了,才能够有“得到大学荣誉”这个衍生品。在获得大学荣誉的过程中,我会思考得到大学荣誉和得到大学荣誉的区别,能够让消费者产生关注、喜欢、记住、喜欢等等,从而形成产品销售的结果。

得到大学荣誉,要有一个核心的核心主题。得到大学荣誉,一定要围绕核心主题去展开。我们可以围绕着主题,联想出相关的有价值的事件、有值得去探究的内容,去激发用户的参与感。而如果主题太广,就会导致用户参与度低,和满意度下降,甚至忘记。

当然,获得大学荣誉也不是一个简单的概念,我会给大家做一下梳理。

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