探秘家装软文营销案例分享会：行业大咖云集，共话家居风向

探秘家装软文营销案例分享会:行业大咖云集,共话家居风向

由于各大品牌对家居趋势的高度关注,和对互联网技术的高度关注,消费者对于家居趋势的认知非常趋同。

本文总结了三大主流家居媒体的优势、趋势、新媒体流量三大特点,并通过五大流量媒体实现多维度、跨平台传播。

新媒体是未来营销趋势的主要传播载体,自媒体和智能手机等终端均成为用户获取新闻和信息的主要平台,以强曝光和精准触达为核心优势。

主流媒体受众用户高度集中,用户习惯逐渐养成,用户对广告的接受度逐渐提高,以电视、报纸等传统媒体为代表的纸媒不再受重视。

广告主纷纷拓展新媒体,扩大广告投放。家居行业的特点为线上线下整合,线上的布局将为家居行业的品牌提供更多的媒体选择。

社交媒体广告平台是用户获取家居产品信息的主要渠道,多数社交媒体平台用户已经养成在社交媒体中搜索相关家居产品的习惯,如朋友圈、微博、今日头条、抖音等,并通过分析关键词进行自动推送相关家居产品信息。

家居企业的线上线下整合营销需要的流量非常庞大,无法满足不同区域、不同类型的消费者需求,这就为家居企业的品牌建设提出了新的挑战。

1)品牌流量不足,或品牌流量池不足

流量是家居企业获取流量的关键因素,家居品牌的曝光流量很大程度上来自于线下的客流。线上平台很少有消费者会主动搜索家居品牌信息,线上流量却非常丰富,难以形成用户对家居品牌的关注,只能导致消费者对品牌信息的搜索排名优化,无法形成消费转化。

3)品牌流量精准度不足,曝光不足

消费者在互联网上进行检索搜索,信息的精准度不够,无法匹配到他们的目标消费群体。以抖音、快手为例,他们经常搜索的关键词是家居、卫浴、健康等,但是这些内容在平台上曝光率很低,而且用户想要通过搜索获取品牌信息往往也是“大海捞针”,难以实现精准的触达。

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