探秘气味图书馆软文营销：让品牌在气味中留下独特印记

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在谈论到香水品牌时,很多人会问这是不是似曾相识的品牌,然而,因为这是一个新的品牌,所以它才被定义为一个品类,产品本来,并不是香水的种类,不值得我们一起思考。

品类命名和商标注册都应该被翻译成品类名称,一个好的品牌名称要具有鲜明的性格特征,符合人体的某些特性。

品牌命名最好的方法,就是选择符合自身品牌特性的品牌,不要用毫无关联的品牌命名,因为这样会使品牌失去魅力。比如麦当劳就会用儿童的语言进行命名,非常具有美感。

2.标签记忆

品类营销的关键在于要记住两个字,第一个字是品类名称,第二个字是品牌口号,这对消费者记忆的产生影响是深远的,所以,品牌营销的另外一个重点就是建立消费者对于品牌的品牌标签。

香水品类,品牌营销的重点应该建立消费者对于香水品牌的标签,这种标签与消费者对于品牌的认知形成共振。

我们可以按品类命名、品牌命名、品牌标签、品牌故事等方面的分类进行命名。

第一步,选定品牌和品类

细分品类是当下品牌营销中非常关键的一步,选择在某个品类下面进行品牌营销,就会事半功倍,这对于品牌来说,这也是很重要的一步。

以手机行业为例,我们可以将手机细分为智能手机、智能音箱、拍照、浏览、音乐、安全、防摔、拍照、通话等众多品类,我们可以用产品属性进行细分,在这个品类中,我是做智能手机的、iPhone是做智能手机的,那么我们也可以在这个品类下做智能手机的品牌,因为我要在智能手机下呈现我是做智能手机的。

做品牌营销有三个重要的目的:第一,用一句话定义我的品牌;第二,我要在这个品类中做一个头部品牌;第三,我要开创新品类。

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