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那么,怎么让品牌信息能够持续发挥最大作用?

第一,以受众为中心的内容维护。在整合营销传播中,有一个核心,就是要整合各种传播方式和工具,并以此来确保信息传递给目标受众。也就是说,整合营销传播的本质,其实就是根据消费者、市场以及品牌自身的情况,挖掘出符合市场需求的信息,并根据这个去制定针对性的策略与方案。

整合营销传播的核心,其实就是一个“消费者导向的过程”。随着消费者心理需求的变化,以及市场环境的变化,营销方式也在发生着巨大变化,但核心必须不变,就是消费者需求始终在变,消费者喜欢什么,市场就有什么。

不管什么时候,营销方式都要做到人性化,将“消费者”当成中心,洞察消费者需求,将“消费者”变成“消费者”。

做好消费者洞察,是每个营销人都必须修炼的内功心法。

第二,整合营销传播需要数据支撑。通过数据洞察可以帮助企业做出精准的内容、创意和品牌,那么我们需要哪些数据支撑我们的营销呢?

在传统时代,营销传播最核心的是通过大数据的支撑,从用户的“行为路径”出发,完成对用户的洞察。但是,当下社交媒体环境的多样性,让消费者不再需要从传统的大数据中获得营销洞察。在今天,消费者的行为路径是多元的,他们也不仅仅只是一个人,而是多种角色,如主播、用户、社区等,企业需要基于多个维度去了解他们,这对于企业的整合营销提出了挑战。

所以企业需要通过整合营销传播去帮助企业触达用户,而且这种触达方式也是多元的,无论是线上的还是线下的,无论是线上的还是线下的。通过互联网,企业可以实现多渠道的整合营销传播,对于企业来说也是一个不错的选择。

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