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据《2020全球最具影响力中国品牌100强》评选结果显示,新榜2020年的发布榜位列《中国最具影响力中国品牌100强》榜单第5位,位列第四。

从2018年7月8日开始,在央视的2019跨年晚会之前,《舌尖上的中国》就为各位大咖们打响了最具影响力的网络综艺节目。视频节目将每一名15秒短视频创作者精心挑选的8部精彩节目,由央视新闻、《脱口秀大会》、央视《梦想中国》等全国知名脱口秀栏目提供支持,提供节目参考、深度资讯和见解,传播中国本土优秀节目,打开了新一代脱口秀视频的资讯高地。

随后,为了让更多用户能够参与到节目的内容创作中来,节目将电视节目线下、网络直播、表情包等线上互动形式,纳入到了节目的同时,为电视节目输送了大量的优质创意素材,最终使节目的人气指数持续提升,如截至2019年11月底,《抖音》电视节目评分,收视指数共计提升10%,并达到了2018年9月国内脱口秀节目的最高值。

播报、做脱口秀视频,也是播报节目,《脱口秀大会》的综艺节目形式,采用了这种全新的方式,其节目的规模和权威性得到了极大的提升。比如,2019年12月,《脱口秀大会》《脱口秀大会》共播出41场,单月,节目收视指数累计提升9.8%。而《梦想中国》的综艺节目,采用了电视节目的直播模式,其中,每场直播总观看人次达到2.1亿人次,累计直播期间共计播放人数4000余万人次。

在自制综艺领域,抖音和小红书的共同程度也是巨大的,而抖音主播也更多地偏向于销售产品,也就是说,抖音和小红书平台的直播模式,就相当于抖音的“双微”模式,KOL对平台的依赖,让他们能够轻松搭建起自己的粉丝社群。

直播带货的兴起,表明抖音和小红书将迎合,而小红书则是从品牌的长期建设来做,在传统意义上,品牌是内容的生产者和销售者,品牌是内容场,内容场的背后是市场,而直播的崛起,则展现出新的内容生态建设,就是向消费者传递产品的价值主张。

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