松鼠部落软文推广方案策划：如何让你的品牌独领风骚

松鼠部落软文推广方案策划:如何让你的品牌独领风骚?

首先,我们先来看一个小游戏,卡通动物,这种人物本身自带IP属性,大家都喜欢,它本身就自带了你的小世界。然后你可以搞搞互动,甚至一些品牌故事的剧情,像凡客这种做游戏很好的品牌,在一开始很容易打造成功。当初最开始可以用轻视频起量,后面在做粉丝积累和商品流量分发的时候,这种玩法就发生了变化。

为什么越来越多的品牌对代言人或者玩法玩法都不太满意呢?是因为我们发现,以往的品牌或者产品,很大一部分的不重视的一个品牌就是明星,他们的影响力,代言人和玩法,到底是为什么呢?

一、明星代言人,他们自带IP属性

这种玩法最开始非常火爆,就是当时,当年我们很多品牌一度还找明星代言人,那时候大概很多企业都卯足了劲,甚至觉得用明星代言人代言是一种“花招”,其实这是大错特错。原因很简单,明星更加权威,你越想把他和他关联起来,他就越贵,尤其是你还要找一些到了央视,这是很常见的一种玩法。

这也是为什么有很多品牌完全没有用明星做代言人的原因,他们会想尽一切办法,把自己的商品,或者是服务做的很好,这其实是错误的。明星也是为了占便宜,用便宜买流量。那么怎么办呢?明星也是为了“占便宜”,不在他们的考虑范围内,更多是看他自己的口碑。明星都是高高在上,和粉丝、用户之间,自然就没啥联系。

那品牌们怎么利用明星呢?

最简单的方法,就是和用户建立长久的情感联系,然后再用自己的产品来满足用户的情感需求。但是,明星除了可以让用户产生优越感,还要实现更好的口碑效应,让用户的口碑营销得到传播和扩散。而通过和用户建立长期的情感联系,最终实现更好的口碑营销。

所以我们在做明星代言人的时候,也要把这个事情的关键点确定好。在代言人出道之前,要对品牌给出一个明确的判断,就是是否代表自己的品牌。

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