水吧软文：畅饮知识的新媒体风潮

水吧软文:畅饮知识的新媒体风潮

再多的信息都让人在追猎和品味信息的过程中,不自觉地被广告吸引。这里的“广告”,也可以叫做“信息”,就是我们常说的软文。

“信息”的意思就是,因为它在传递信息,而信息本身就是信息。关于信息的吸收,其实有很多,但不仅仅是这些。例如:在传统媒体中,我们看到的广告,广告词是“硬的”,“穷的”;在平面广告中,我们看到的“软的”,广告词是“有色的”;在互联网广告中,我们看到的是“走心的”,“体贴的”,“成长的”,“关注的”等等。

而在软文中,我们最容易被感动的,就还是“走心”这一个词。软文可以看做是与消费者的交流,所以要想做到“走心”,就要把品牌、产品,甚至于企业的行为理念,慢慢融入到消费者的意识之中。只有真正融入进消费者的意识之中,品牌才能获得真正的升华。

当消费者认可一个品牌的时候,才能真正形成品牌的忠诚度,比如可口可乐,在2002年的时候,它才开始生产冰红茶,而在那个时候,可口可乐在广告语并不是“欢乐开怀”,而是“伟大国家的无酒精饮料”,这一概念并没有在年轻人当中得到很好的广泛传播。所以,可口可乐为什么要开展“冒险精神”活动呢?

其实可口可乐推出新可乐的时候,就已经开始宣传“怕上火,就喝可口可乐”的口号,并且塑造了一个“真正的快乐饮料”的联想,这个联想并不是特别的具体,而是把品牌口号“真正的快乐”与消费者的生活息息相关。

可口可乐在2006年5月推出了在中国的“可口可乐品牌故事”,在这个故事里面,可口可乐不仅仅是产品,更重要的是通过各种各样的故事包装和展现,来让消费者对于可口可乐这个品牌产生记忆,能够有一个清晰的认知,只有这样,才可以让消费者相信,什么样的可乐是最安全的,也是最好的,可口可乐才可以喝到最好的。

可口可乐推出过一个“冒险精神”的活动,主要是通过故事的方式,让消费者对于可口可乐产生了深刻的印象。

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