深圳软文营销技术研究中心：提升品牌价值的有效途径

深圳软文营销技术研究中心:提升品牌价值的有效途径

软文,顾名思义是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。从papi酱的走红,短视频、直播等平台就开始进入我们眼中。而随着快手、抖音的走红,短视频又一次迎来了大爆发,更有“南抖音、北快手”的段子出现。有人预计,2020年短视频市场规模将超300亿,短视频营销也又一次成为营销关注的方向。短视频无疑已成为一个巨大的风口。

企业应该如何利用软文营销来推广自己的品牌呢?

一、做好定位,明确受众群体

软文营销有一个大忌就是“精准”,投放时可以针对不同的受众、不同的内容类型,选定投放的平台,选定投放的内容风格。在写软文之前,我们要确定受众,即使是再大的品牌也要有一个适合的定位,分开写软文,才能有针对性地吸引不同类型的人群。

在软文营销中,要针对不同的内容类型设置不同的侧重点,通过不同的侧重点吸引不同类型的受众,达到预期的营销效果。

二、借助新闻热点,利用情感营销

事物都具有被宣传的效果,利用新闻热点可以吸引用户的关注,可以用很低的成本投入获得很好的效果,而且用户也更愿意关注,还能让品牌的形象和知名度获得更大范围的传播,可在一定程度上提高曝光量。

借势营销是通过精心的策划、撰写、发放等形式,利用新闻媒体的影响力,增加产品和品牌的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

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