深圳软文营销方式分析报告：行之有效的品牌推广策略

深圳软文营销方式分析报告:行之有效的品牌推广策略一、精准营销与广告相比较

精准营销是指通过大数据的手段对受众的年龄、性别、兴趣、学历、收入等因素进行分类,从而能精准的定位出相应的受众群体。广告推广以搜索引擎营销为例,就是按照用户使用的搜索引擎行为对投放的广告进行收费。如果广告被展示千次不会收取广告费用,那么广告就被点击一次,收取广告费用。而如何进行精准营销,其实就是对精准营销的一个优化。

二、用户互动性强

如何来利用精准营销呢?其实这个就是“精准营销”的一个核心了。精准营销涉及到的技术层次较多,比如精准的产品推广、精准的地推、精准的地域定位等等。可以说,精准营销的手段是较多的。

第三,具有性价比高

做广告的竞争非常激烈,广告费用也相对较高。如果不想投入大量广告费,不想亏损,就必须将大量的广告费用花在精准营销上。这种性价比高的营销方式比较适合中小型企业。而在选择精准营销的方式上,还是要根据广告的精准度来,同时要符合目标受众的需求心理,并且要找到合适的投放渠道。这样才能够保证精准营销的效果。

二、用户使用行为及偏好的变化

1、大数据带来的用户触媒行为的变化

在传统的媒介渠道中,用户的触媒行为是基于用户的上网行为来进行,比如通过搜索引擎,然后看到你的广告;或者通过朋友推荐,然后再通过淘宝或者其它平台进行购买,因此在用户的上网行为中,广告都具有强相关性,如果对用户的行为进行跟进,那么就能够确保广告的精准度,毕竟用户才是最终的使用者。而在大数据时代,用户行为发生的变化使得对用户的触媒行为变得更为复杂。

在传统媒介渠道中,用户的行为偏好是基于用户所在的地域、文化程度、设备状况等因素,然后对用户所在的城市、学校进行判定,进而选择到某个合适的广告渠道。而在新媒介渠道中,用户的行为偏好被分为性别、年龄、地域、手机类型等。如果用户是智能手机,那么,新媒介渠道中的内容就是苹果手机的内容,如果是平板电脑,则用户也应该知道苹果的内容,这也可以作为一个参考依据。

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