或者,可以说,如果没有那一天,我们这个品牌有很多的时刻,我们作为品牌,可以随时随地体验的心机是什么,我们做广告的初衷是什么。
1,作为消费者,我们希望我要购买的产品。
我们希望我们看到的是品牌的深刻、全方位,而不是那些让我们沮丧、彷徨、乏味。
2,我们希望购买的产品是一个或者几个核心功能,还是一个功能或是一组。
我们希望买的产品是另外一种用途,或者是对我有用的产品。
如果你是数码产品,你认为第一个功能,第二个功能,第三个功能,它是什么意思呢?
它是我们品牌的第一个思想的象征物,也是我们做事的终极目标。
好的品牌,应该是简洁明了的,而不是复杂瘪、抽象的。我们的目标不是让消费者记住你的品牌,而是在消费者看到你的品牌之后,他能够对你产生什么样的想法。
所以,说一个好的广告应该能够让你的消费者,能够清晰地、积极地理解你的品牌。
并且,你可以根据品牌的不同阶段,去定制不同的品牌口号。
有的人可能说了一句话,就想到可口可乐。
有的人可能就想到耐克,有的人可能就想到六个核桃,有的人可能就想到光明。
但是不管怎么说,品牌口号都是一个企业持续发展的动力源泉,是品牌资产的一部分,是所有资产的一部分。
品牌口号是一套独特的品牌识别系统,它将识别品牌、熟悉品牌、产生共鸣、建立联想,是品牌识别的主要构成部分。
它可以让企业识别的范围不断扩大,也可以让更多的人了解你的企业,从而知道你的品牌是什么。
那么它的作用就是将品牌资产提高。
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