企业软文营销的5个关键步骤

企业软文营销的5个关键步骤

软文营销策划环节最重要的就是搞明白为什么要进行这次营销活动,是为了事件营销,还是打击竞争对手,还是为了品牌宣传。营销人员可以通过百度指数,百度风云榜,百度竞价凤巢系统等来深入挖掘数据背后的真像,因各个行业情况不同,我们不做过多讲解,调研的目的就是为了这次软文营销最终达到什么样的效果。

通过调研我们已经明白了这次软文营销需要做什么,那么好了下面就是策划文案。通过已经定制的计划进行软文文案撰写,切不可操之过急。在撰写完成以后最好小规模投放测试,这里建议进行封闭测试,不传播声张营销环节的信息。

软文发布环节是重中之重,因为到了发力的时候了,再好的软文不被人们看到也是无用功。软文发布需要找专业的互联网营销公司软文发布平台来完成,自媒体时代的到来,软文营销已经到了新的高度,发布软文建议结合微信、微信+门户新闻网站全面推广的方式进行。

效果评估有两个目的,一这次软文营销是否达到了最初的营销目的,二为下次营销活动做数据积累。好的媒体平台下次继续投放,不好的平台不再投放。同时根据数据报表做进一步分析,比如门户新闻投放,转载量和媒体的新闻收录情况可以做参考,微博微信的投放则是侧重于影响力指标。

效果分析是在软文营销策划环节就可以做的了,每项工作都需要根据数据做分析,比如从效果上面判断,软文营销是否达到了最初的营销目的,注册人数效果、销售额的效果等。

软文营销是网络营销的灵魂,有人说软文营销是将软文营销应用于营销活动,但是软文营销是一个完整的营销过程,是以软文作为灵魂,不仅要有软文的灵魂,还要有软文的形式,这两者缺一不可。

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