网络软文营销的传播策略：成功案例分享

《三剑客》武汉网上财经公关总监刘喵

一、事件营销的独特特征

病毒营销又称软文营销,其本质就是一种“用于推广的营销方法”。所谓病毒式营销,即是通过提供有价值的产品或服务,运用符合公众利益的公众知识和兴趣来,从而达到营销的目的。病毒营销主要是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,迅速传播,将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。

二、事件营销的经典案例

谈到事件营销,不得不提到杜蕾斯。杜蕾斯是如何策划出一个经典的病毒营销案例呢?

1、事件营销经典案例——“用于推广的营销方法”

2015年6月23日,杜蕾斯结合“两则春日诗集”,发起了“文案妹子”活动。

活动文案:“杜蕾斯想和你聊一个蛋蛋,但不知道怎么聊”,以此发起话题。

杜蕾斯的目的是什么?让更多的人认识到杜蕾斯,并参与到这个活动。

1、产品营销:杜蕾斯,热点借力

2、营销团队:“专业的人做专业的事”

3、营销案例:“我们和性相关”

当然,这并不是杜蕾斯能够顺利与网友们的日常生活联系在一起,就是一个巧合吧!

当时,活动策划的海报发出来后,微博的用户在4个小时内就收到了这个广告,还没有收到地址的用户也默默地给杜蕾斯发了一条消息:“杜蕾斯的客服忙,请把邮箱调出来给我。”这时候用户就会觉得“啊,把微博给我改成性生活我要上班了啊。”

这个简单的案例,显然是巧合,而且是积极的。

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