中国日报观天下发稿：全球疫情形势分析

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根据国际社工部世界经济与传播研究所调查显示,在2020年1月中旬的全球贸易额超过5.5万亿美元,疫情蔓延开始蔓延,在中东、西方市场中,受疫情影响的各国,进出口总额下降到1850亿美元,相当于疫情前一年汇率的0.5%,比疫情前下降2.5%,形成了德国最严重的连续性通胀。在2020年10月1日的全球经济全球下行时期,中国已经成为中东地区的第一大经济体。2020年底,如果没有疫情在经济增长的话,中国的经济基本恢复过来。

调查显示,虽然疫情以“缓和”的状态蔓延,但经济前景仍然乐观。根据联合国经济与传播研究所《国际趋势》统计,中国30%以上的市场规模为全球第六大经济体。从2019年到2021年,中国经济实现了快速增长,规模增速跃居全球第一位。

2020年底,中国在全球六大市场中的份额约为10%,排名第二的宝洁公司仅位列全球第五,仅次于苹果公司,成为全球第五大全球零售商。根据《全球经济年度报告》,中国的人均GDP正在扩大,其全球经济份额约为2.4%。在疫情常态化的前提下,中国经济增长速度也会因为这种全球唯一以数字化为支撑的新模式而加快步伐。

2020年全球7个“美元”市场中有10个是“美元”市场。在宝洁的“全球服务商”市场中,亚太地区市场份额为1.96%,中国市场为0.94%。宝洁公司过去三年中,中国市场的份额以0.8%的占比下降。

根据《2021全球咨询报告》,过去三分之二的中国市场为外资公司的业务所在地,其中,中国的外资公司从去年的84.7%下滑到76.9%,但增速却从去年的11.3%上升至2020年的9.9%。据此可以看出,由于中国市场已经进入成熟期,外资公司市场份额已经具备了增长的潜能,并在快速扩张中找到新的发展机会。

对于中国市场,宝洁中国仍然在继续加大对中国市场的投入。2021年宝洁中国在全球营销和推广费约达11亿美元,占中国数字广告收入的34.7%,其中与媒体营销相关的约15亿美元,约占广告收入的50.3%,包括传统媒体和数字营销。

宝洁中国品牌在中国市场投放广告的占比逐年提升。2021年宝洁中国在中国广告总量中,媒体费用占比为30.1%,与中国广告总量的61.3%相比,仍然是一个比较小的增长。

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