小米手机营销，打造你的高品质生活体验

小米手机营销,打造你的高品质生活体验

小米手机全球首发,产品亮点十足,上市1小时内售出10万台。包括小米手机在内的很多手机都是无货,雷军现场做客厅,模拟体验小米手机的价值,同时将网络上的小米爱好者全部引导到小米手机平台上,通过刷手机,为网友提供高品质的生活体验。

在定位方面,小米手机第一年建立了统一的品牌形象。虽然小米手机很少做国际市场,但是品牌营销具有强大的包容性。小米手机最成功的点是手机的创始人米粉米粉,根据他们的实际行动,小米手机的品牌知名度、声誉、影响力将大大增加,并逐渐发展壮大。

比如小米手机的发烧友乐百氏、华为和小米的手机。小米手机创建于2011年4月,短短一年多时间,这三个“铁杆米粉”通过无界网络覆盖全球超过1000万手机用户,成为全球手机领域的知名品牌。此外,小米手机利用社群营销进行口碑传播,也取得了惊人的成果。

小米手机的社群营销模式是按照相关性原则来进行划分的。

小米手机早期建立的“小米”论坛,是一个交互分享和交流的社区,以年轻群体的共同爱好和兴趣爱好聚集在一起。围绕“米粉”为核心的米粉文化,诞生了“米粉俱乐部”、“手机控”等活动。

小米论坛是由“米粉”们基于共同爱好,从而产生的UGC论坛社区。每年组织各类线下活动,吸引第一批参与。“米粉”最终将获得小米手机限量版iPhone和小米手机产品。这样的活动就形成了米粉、媒体和平台三方共赢的局面。

小米手机对“米粉”的品牌营销案例成功的关键在于,实现了一种“粉丝经济”,又一次打造了“无粉丝不营销”的营销模式。这种模式的“粉丝”是有归属感的,在这个“粉丝”氛围中,成功实现了对营销的高度认同,建立起了对小米的品牌忠诚度。

那么,小米手机如何做线上营销?小米手机在它的“粉丝”文化之下,又构建起了怎样的营销模式?

1.参与感人格化的营销

小米的社会化营销,通过微博、微信等社交媒体平台打造出了“米粉节”的品牌主张,和参与感相结合的理念。“形、意、礼”,这四个字最为重要。

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