探究故宫软文营销，助力传统文化推广

探究故宫软文营销,助力传统文化推广

1、强化政府和公益组织认可度

通过通过央视央视新闻、中华慈善公益广告、企业慈善公益广告等,利用各种活动来强化政府和公益组织的认可度。使大众认识、信任故宫,把故宫文化传播出去。

【案例】故宫软文营销,助力传统文化推广

有了央视新闻的背书,可以在通过微博、微信等社交媒体上同步、传播故宫文化。在新闻中,政府和公益组织的认可度和权威性很大,品牌效应能够更好的进行推广。

2、挖掘品牌传播价值

故宫,将自身文化注入到其中,把自身产品当做“文化遗产”,借助文化的力量来提升品牌。从产品上看,故宫文化的产品包括:文物藏品、花草文物、书籍藏品、文物防伪标识、书籍藏品、典故藏品等。其中文物、花草文物、书籍藏品为所有能利用的产品,在产品的包装上,通过不同的颜色,来展示出来。

不仅让故宫产品和故宫文化在受众心中有了权威的形象,还能够为品牌的传播打下基础。如,故宫IP中的故宫玉文物,把自己变成文物的动漫人物,用穿越的故事,来表现出故宫“文物是什么”,来阐释出中华文化的价值。

3、灵活的内容运营策略

在数字营销、视频营销等多种形式中,微博的内容运营是不能少的。微博是一个比较容易被人接受的内容平台,通过围绕微博的内容运营,可以把企业、产品或者品牌的相关信息,快速的推送给粉丝们,提升内容的流量。

首先,利用热门微博来打造IP。

在微博的时代,很多企业都会借助热门微博来进行品牌营销。在今年的娱乐圈中,很多网红都是靠着有趣的内容打造出来的,如薛之谦、任性女神、Angelababy等。

借助热门微博来进行内容运营的方法有很多,可以利用热门微博的话题炒作,来引起大家的关注。也可以利用热门微博的互动,比如能让用户留下联系方式,进行微信、二维码的跳转等等。

还可以利用热点微博来做事件,比如双十一的时候,作为一个明星的亮点出现在央视的每个角落,在文案里面,可以用爱拼不承认的语气告诉粉丝,我们在双十一要发一个什么样的折扣力度。

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