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三只松鼠软文营销为何这么成功?三只松鼠营销秘诀

三只松鼠如何迅速崛起?三只松鼠营销秘诀

三只松鼠这个品牌,也是中国消费者心目中有着不可磨灭的影响力。在三只松鼠营销中,这种影响力被他们称之为“品牌效应”,它们让三只松鼠这个品牌拥有了强大的影响力,而且这种影响力是付费的。据说只有当消费者购买某个产品时,他们才会有意识地再次传播这个品牌,并最终促进产品销售。

很多人都以为,三只松鼠这个品牌都是王老吉、海尔和农夫山泉三者共同构建的,其实从它们的营销战略来看,这种概念是完全不一样的。而三只松鼠是“营销战略+品牌策略”的企业,虽然这个品牌的名字叫做“三生三世”,但是由于它的产品在渠道上它的营销战略是全方位、多层次的,不同渠道的营销战略也是不一样的。

三只松鼠的成功之处,其实就在于它通过不同的产品策略以及和渠道的联系,从而将品牌的影响力扩大了一些。对于三只松鼠来说,通过产品的差异化策略,让消费者明白,他们是“我不是为了抢饭碗,而是为了生活品质,为了自己的家庭”。从品牌策略的角度来看,他们针对了消费者的喜好,通过对产品的设计、设计和宣传,不断满足消费者的需求,从而与消费者建立起更加深度的联系。

三、打造超级IP,让品牌形象更具立体化

就在2018年,以三只松鼠为代表的许多品牌加入了动漫文化的战局,以各种各样的动漫形象和各种类型的角色,以年轻人的喜好来切入,成为了一种潮流和时尚。在产品方面,他们的策略是,把单品打造出立体化的感觉,并通过设计包装等方式把产品的内在魅力,通过有个性的包装以及场景化的营销,让整个消费者对产品的好感度,通过虚拟产品体验,都会上升到一个高认知度的品牌认知。这些都是三只松鼠的策略,可以说是打造超级IP,让品牌形象更具立体化。

四、超级品牌+IP,打破消费者的圈层

如何打破消费者的圈层呢?一是要建立相关的情感连接。比如故宫,通过打造的故宫IP,突破消费者的圈层,让消费者更容易接受自己的IP形象。第二,去制造“高感共鸣”的内容。

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