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快消品与直播营销融合发展

在晋江最早开展直播营销的是快消品行业,当时以直播形式出现,播完之后再通过“短视频”链接到线下终端。

我们在网络平台上看到网红主播在直播间下巴卖货,很多网友有想购买的冲动,这些人实际上是快消品产品的目标消费人群。

如今,快消品在直播营销方面发展得越来越火爆,很多品牌企业也开始尝试直播营销,并且做得也很出色,得到了非常好的效果。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示:“在快消品业态更新的过程中,直播营销可以通过对于短视频的内容形式进一步提升企业产品的认知,进一步提升产品的知名度。”在直播营销的浪潮中,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,当下直播营销的模式逐渐被各个品牌企业所采用,很多企业也开始使用主播的形式进行产品的销售。

在各大短视频平台中,我们可以看到,不少食品品牌都是与网红主播进行合作,并且这些网红不仅具备强大的粉丝数量,同时,更加具备直播的效果,因此这些企业品牌都会通过直播营销的方式,在这个过程中进一步强化消费者对于品牌的认知。朱丹蓬举例说,如像是知名品牌,他们的新品上市或者大型的营销活动,都可以通过跟网红主播的合作,让自己的新品在最短的时间内,实现更大的传播。

在朱丹蓬看来,企业应该建立直播的组织,因为主播发挥的是主播的关键作用。他认为,像服装行业,可以培养一些主播,而像食品行业可以培养一些网红,让他们为企业站台,提供产品服务。

对于直播营销,炫迈表示,此前的几年,不少企业都是进行尝试,而炫迈认为直播营销并不是新事物,因为它只是一个新的营销模式。“我们认为直播营销应该是直播营销的一种形式,主播在直播中他可以把产品信息和品牌理念通过一些通俗的语言让消费者了解,而不是说看了主播之后,就产生了购买行为。而实际上这个直播的时候,其实是一个体验式的内容,他不是简单的一个产品展示,也不是一个纯粹的的表演,其实消费者在整个购买过程中,是在走一种体验式的传播。

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