盐田新媒体软文营销，助力企业品牌传播

盐田新媒体软文营销,助力企业品牌传播

互联网时代,市场环境发生了巨大变化,企业的竞争力也随之变化。作为互联网重要运营商,农夫山泉最大的问题就是战略创新,想要赢得市场,就要在互联网信息时代积极创新。

新媒体时代,农夫山泉意识到,通过内容生产、渠道建设和用户运营来推动新媒体渠道的有效运营,可以实现市场拓展,抢占流量,获得市场份额,并通过内容实现流量沉淀。

从农夫山泉最新的营销方案来看,“从内容到渠道,从渠道到数据”,品牌营销三大核心要素升级,分别对应品牌营销策略、内容营销策略、内容营销策略。

品牌营销策略:企业通过内容与用户互动,与用户建立起深层的情感关联,并将这些情感进一步传播,形成对企业品牌的认知。

农夫山泉根据消费者提出的问题,进行设计生产内容,如水源地调性测试,生产过程的流程、研发资源等,在包装盒上印品牌生产的物料标签,农夫山泉可以根据用户反馈不断改进产品,同时加强产品品质的提升。

内容营销策略:农夫山泉做内容营销的主要目的是在营销上让消费者对品牌产生认知,培养对品牌的忠诚度,进而产生购买行为。农夫山泉制定的内容营销策略,其实并不复杂,在“消费者洞察”方面,IPHONE、小米、漫威等IP推出的动画视频都属于这种类型。

从渠道来看,农夫山泉与线下经销商合作,将产品送货上门。

在线上渠道,农夫山泉将产品包装水的视频、海报以及宣传海报投放到各大平台,也是在借助视频、海报以及产品宣传海报进行产品宣传。

根据消费者数据,互联网用户的精准度高达96%,每15秒刷新一次,意味着每一个屏幕都有可能成为一个媒体。

这种重视消费者反馈的营销策略,使得农夫山泉能够获得对消费者行为的一种深刻洞察,在保证了品牌内容的持续性与深入性的同时,也更好地与消费者产生联系。

农夫山泉在内容营销上,更具代表性。

农夫山泉这次营销,是包装水与电商的一次合作。

虽然内容营销从来不是农夫山泉高层走到台前来,亲自进行产品的内容创作,但农夫山泉采取的手法,使得内容营销显得更具实战性。

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