美贸整合营销软文案例：如何让品牌升华-直编软文营销网

美贸整合营销软文案例:如何让品牌升华演绎

好的品牌形象,是建设品牌资产的根本

品牌内涵、产品及服务的内涵,是品牌内涵与产品服务的结合,是消费者认同品牌的内在利益。内涵的提升,对于消费者而言,则是对品牌的无形价值。这种无形价值,是通过品牌在消费者心目中的形象,给消费者消费者形成一种简单美好的联想,以此形成记忆的联想,这是品牌形象的升华。

目前,一些企业正在借助一系列创意元素,来打造品牌内涵。例如,潘婷在上市时,做了个夸张的梦:她的头发尖细但又柔弱,是妈妈需要的女孩。同时,潘婷旗下的潘婷洗发水,还有杨洋代言,鹿晗的睫毛膏,拥有与这些IP的结合,使潘婷有了很强的魅力。

通过对可口可乐的情感投射,也体现出来了品牌的内涵。

我们知道,过去,可口可乐已经成为中国年轻人心中,以青春和怀旧为主题的经典产品。可口可乐的出现,迎合了这一趋势,突破了传统可口可乐的产品老化。可口可乐开始挖掘品牌内涵,进行整合营销。

2009年,香港多家饮料公司推出了与之匹配的“性格型饮料”,根据对消费者的洞察,在中国市场,90后年轻人喜欢个性化的饮料。随着人们在消费能力方面的提高,新的需求和市场出现了。因此,很多饮料公司在品牌建设上开始加大投入,包括广告的投入、媒体的投入和终端促销的投入。

于是,可口可乐在中国的“性格型饮料”——“有想法,喝百事可乐”成为了2016年的热点。也就是说,它终于进入了年轻人的视野。

二、概念创新,满足年轻人需求

众所周知,可口可乐拥有最丰富的碳酸饮料市场,但可口可乐却处于全球领先地位。

可口可乐最大的优势是碳酸饮料市场占主导地位,近20%的市场份额占总市场的60%以上,可口可乐收入占总销售额的20%。碳酸饮料市场占比61.6%,占比为52.4%。可口可乐收入占总收入的比例已达到80%,属于领先者。

在中国,中国市场的可乐品类一直都是三到六个品牌。无论是销量排名,还是品类地位,品牌的历史都很悠久。

在市场份额上,可口可乐在中国拥有领先地位。

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