苹果如何成为市场领导者：推广苹果的软文

苹果如何成为市场领导者:推广苹果的软文

根据前文分析,目前我国几大手机品牌的市场知名度与美誉度还不高,说到苹果,就不得不说一下苹果的软文营销策略。

2006年9月16日,苹果公司发布了5G手机,正式发布前,它对以往的一款iPhone进行了一次推广,并且还对其广告语进行了重新定义,软文称,“iPhone5,用4G手机”。

苹果的软文营销策略之后,苹果再次发布了相关的宣传新闻稿,向公众宣传了最新消息,包括针对苹果宣传的新产品,而这一消息一直在苹果产品宣传的“源头”中,以此来与消费者进行情感沟通。

2013年5月12日,苹果公司首次在纽约时报上刊登一篇文章,软文是关于iPhone4新品发布的,软文宣传iPhone4新机上市,并且对此的苹果宣传进行了总结,最终“iPhone5,轻薄商务,体验极致”这句广告语,被苹果公司使用,并且重新定义了软文这一产品广告语。

随后,2016年6月11日,苹果公司再次举办“苹果UGC创业者大会”,在全球性媒体的黄金时段播出关于iPhone4的系列广告词,同时发布了iPhone4产品线的最新信息,通过多种渠道,将iPhone4宣传和产品相关的内容发布出去。

虽然以上几大系列的宣传活动,看似平淡无奇,但是苹果的软文营销策略很好地将iPhone4宣传巧妙地植入其中,为品牌带来了巨大的曝光量,使品牌与消费者间产生了更加和谐的关系。

作为全球最大的智能手机品牌,苹果通过不断推出系列产品,让用户意识到,产品与生活的联结方式,更重要的是,它的产品使用户与自己的生活联系在一起,使用户在使用产品的过程中感觉到主人翁精神,即买到“主人翁”就是用户。

苹果通过在软文中通过讲述“iPhone,1997,1998,2001”这三个故事来凸显品牌价值。其中,iPhone4的“标志性设计”就是苹果最成功的广告,因为它本身就与“1984”这个形象非常契合。

苹果通过讲述“1984”的故事来宣传其产品特性,从而强化了品牌价值。同时,这个故事还以人际关系网络为连接点,连接人与人之间的社交关系,从而扩展了品牌价值。

另外,还有一个很独特的软文营销案例——三星手机。

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