软文营销必备：如何展开有效软文营销策略

软文营销必备:如何展开有效软文营销策略

软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

相比于传统的硬性广告,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

传统的硬广告受到版面限制,传播速度极慢,影响范围也非常有限;软文的投入成本非常低,回报率也是非常高的。但是,由于这种硬性广告的高昂成本,让很多企业望而却步。软文在权威性和公信力方面还存在着很大的不足。例如,缺乏正规的权威性,消费者很难相信软文所表达的意思,这对于品牌的树立是不利的。同时,软文也有很大的忌讳,消费者在阅读的时候,会不自觉地产生对广告的排斥心理,这也是软文所要发挥的效果。

作为一种新的广告形式,软文的推广成本相对低廉,在软文推广中占有非常大的比重。如果软文写得足够好,能够在短时间内迅速地流行起来,并且有一定的影响力,那么就能够快速地将企业信息传播出去,并且能够影响到各大媒体,实现快速传播的效果,将软文的覆盖率以及影响力真正地发挥出来。软文的推广速度极快,从提交到发布只需3天左右的时间,而且发布在网络上的软文很快就能够被浏览,可以使得企业的信息迅速地传播出去,为企业带来更多的流量。

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