软文营销案例：益达口香糖的成功营销策略

软文营销案例:益达口香糖的成功营销策略案例

益达无糖口香糖在进入中国市场时,主要聚焦在“清新、爽口、口感清冽”的市场定位,除了铺天盖地的广告,主要是在深圳、北京、上海、广州等一线城市扩大品牌的影响力。益达在北京、上海等重点城市开始进行“无糖口香糖杯”产品推广,主要是针对青少年和成年人。这些产品是从国内、国外市场寻找市场空隙,通过“无糖口香糖杯”产品推广,吸引消费者关注并提高益达在市场的知名度。

2003年12月,正值广州食品展会,由于受到外地企业品牌的牵连,杜蕾斯趁势策划了一场“无糖”促销活动。活动分为两场,一场是在广州市场重点打造的“创意试衣间”,一大场是位于“上海益达”的“深圳益达”,它也是国内为数不多真正利用这一主题创意来吸引消费者关注的企业品牌。

2003年12月23日,为配合“无糖”活动,杜蕾斯又在北京、上海、广州等多个城市举行“借势”创意体验派的夏季“大篷车”快闪店铺,共将300多个“彩蛋”和5000份“小物件”装进了杜蕾斯产品的产品包装。

针对年轻人乐于挑战、热衷收集图片的特点,杜蕾斯特意在广州塔的创意互动装置中,用6个创意互动小游戏,带来了一场充满互动性和趣味性的娱乐体验活动。

在“用嘻哈玩家的图鉴来看”的交互装置中,用户选择不同颜色,就可以分享自己拍摄的图集。每一张图中的内容都是经过选择的。用户可以选择贴纸或挑战赛来解锁不同颜色的杜蕾斯产品和主题。

在这个环节中,用户还可以与杜蕾斯的互动小游戏一起分享,用玩游戏的方式来升级和巩固喜欢的杜蕾斯产品。这种游戏化的体验营销,更深层次地引导了消费者参与品牌体验的过程。

在第三次“挑战”的现场,用户自发组织,大赛中的每个用户都将享受全新的互动体验,互相邀请赛的海报和NFT数字藏品,在现场,赢取了手气大奖。最终,杜蕾斯还获得了第二届“姿势王者”奖。

“我为自己代言”的传播故事

在这个案例中,杜蕾斯的玩法非常有趣。我在视频中与观众分享了一个这个话题。

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