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2014年5月28日,为使团队成员了解公司产品和市场信息,刘亮在致辞中表示,这次投资,我们想启动微信公众号,希望能够在朋友圈及微博的各类社区等社交平台上,展示公司产品,从而得到更多的客户。刘亮表示,经过了近两年的探索和努力,我也越来越重视微信生态系统的发展,希望与大家共同探索微信生态系统的创新,微信的技术更好地融入到我们的市场。

2014年9月,微信公众号平台和微分销产品正式上线,已经开始将线上推广、产品销售、平台管理、用户体验等各个方面全面整合。截至2014年10月,微信公众平台日活跃用户已达到5.4亿,微博日活跃用户达到2.5亿,在国内微博市场的领导者地位已经得到了稳固。据相关数据统计,截至目前,微分销已经覆盖超过100个线下实体店,成为国内目前继社交平台之后又一国内大的移动社交产品。2014年,微分销已经覆盖超过1000个朋友圈,并且被微信和百度公司通过微信及内部研发的IDA系统精准、及时地管理。从商业模式上看,微分销的服务对象是所有互联网企业,主要包括:腾讯、新浪、百度、京东、阿里、滴滴、京东等公司。也正因为这样的背景,微分销市场将不断涌现,将逐步细分为产品线代理、服务渠道分销和销售线下渠道分销。

很多朋友认为,这个概念很高大上,其核心也是非常复杂,我把它概括为几个核心环节。第一个环节是价值传播,第二个环节是价值销售,第三个环节是价值体验,第四个环节是价值传播。通过这几个环节,整个品牌的性质就逐渐明晰了。企业或者个人或者机构,从这个角度来看,企业打造品牌也是非常重要的。

也有很多人,一谈到品牌,就开始说打造品牌,好像把打造品牌比喻为企业的顶层设计,其实不然。品牌的顶层设计是企业的战略目标、定位和发展方向。当企业开始明确自己的品牌的时候,我们的企业真正要做的事情其实就是塑造品牌,帮助企业赢得市场。为什么有的企业可以一开始就做品牌,别人只能模仿别人的体系,看别人如何去走,但当别人通过市场、品牌推广来推广,我们就需要去做这一步。

第二个环节,我们真正要去做的就是把企业的品牌打造起来,把品牌打造出来。

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