阅文新合同和观察者发稿：数字阅读产业的新趋势

阅文新合同和观察者发稿:数字阅读产业的新趋势对稿件和所投的渠道的选择的影响影响:

随着数字化时代的到来,数字阅读将逐步由主流方式向多元化、移动化的转变,数字阅读已成为“人+”,无处不在。随着手机移动化趋势的加速,未来将呈现一种新的分发方式。比如,浏览行业的企业都会进行新的移动终端营销。

1、新闻业从专业度角度分析

新闻业是基于信息技术的专业领域。在这个领域,新闻业的边界要远大于行业。以传统的发行量、发行量等专业媒体的广告为主的信息化广告为代表的信息化广告为主的信息化广告为代表的专业化广告。信息化广告的格局已经形成。新闻业的主要竞争是纸质媒体的广告经营,这是一个根本性的竞争方向。所以企业选择技术性、互动性和内容性的产品营销策略更加重要。

2、数字媒体业发展现状

1.网络媒体(主要指新闻信息网站、数字报刊、专业网站和社交网络)

随着网络发展,信息技术的发展,网络媒体已经成为新闻业的重要组成部分,尤其是基于数字技术的,新闻信息的发布和传播可以在网络空间的任何时间或地点发布。具有双向交互的特点,数字媒体的使用直接影响着新闻生产、传播和受众行为。根据CNNIC最新公布的数据,截至2017年12月底,中国网民规模达7.37亿人,其中手机网民规模达3.84亿人。随着互联网的不断发展和应用,数字媒体带来了巨大的变革。

2.网络广告市场概况

在各行各业中,网络广告以其独特的传播优势发挥着重要的作用。截至2017年12月,我国网络广告市场规模达到了13700亿元,较上年同期增长38.5%。其中,视频广告规模为8353亿元,占网络广告市场比重6.3%;社交广告规模为6454亿元,占网络广告市场比重为42.6%。2019年上半年,网络广告各行业广告数占比进一步提升,以电梯、数码影像、交通、金融、医疗健康、综合服务、服装、地产、汽车、金融、培训等行业为代表,游戏、零售等行业在上半年势头良好,其中视频广告同比增长幅度较高,均占比较高。

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络广告市场调查报告》,截至2020年6月,网络广告规模达5646亿元,网络广告的生命周期缩短。

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