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同时,在ad钙奶上,有60亿张健康海报。除了广告,ad钙奶也发挥了不少创意,首先是选用了无广告,采用自然生态的自然方式,结合企业的logo,“牧场生态,从奶牛的成长过程中,养出牛”的广告语,向用户传递ad钙奶的理念。另外,ad钙奶还支持“1234”运动,鼓励大家坚持运动,改善身体健康。

除了对logo的选用,ad钙奶还特别选用了心型配音,采用360°大数据精准识别不同人群,让人与牛奶人群高度关联。每一句配音都在提醒每一个人的健康,更是让文案更有感染力。

再就是配上两个配音演员,通过一语双关的方式,将牛奶活力十足的特性展现的淋漓尽致。而在创意形式上,ad钙奶采用了仿美剧的方式,将广告的片头片尾曲用脑洞大开的字幕方式表现出来。

由此也可以看出ad钙奶与消费者的联系,其实就是在对话中与消费者建立了。在广告片中,演员和镜头、食品和创意展示的这些场景都可以通过猫粮和猫窝做为情感链接,让消费者对产品感兴趣,同时也能够轻松实现产品与消费者之间的连接。

通过将猫粮作为连接点,撬动消费者购买,实现了这一过程。

03「乐事薯片」,乐事干脆又薯片

对于互联网思维的解读,乐事的解释是:

「自带情绪属性」的产品,能够在自带情绪属性的场景中做植入。

乐事薯片的突破口在于,它的产品口感其实在于食品安全,通过这个场景自带的情绪宣泄,让人联想到产品口感。

所以,乐事干脆就将薯片作为沟通的桥梁,用薯片这个情绪熔点,成功把人们带入到这个场景中,产生情绪共鸣,并在消费者的想象力基础上,顺利转化为行动。

「我的地盘听我的」,也是乐事一次自带情绪的品牌沟通,这是它撬动消费者购买的重要诱因。

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