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针对中小企业来说,市场营销方案策划可以说是你的营销计划的基础,假如没有做,企业的营销计划再好,如果没有找准方向,那么也将会错失良机,面对企业的发展趋势,企业的品牌营销是必不可少的。企业如何开展市场营销方案策划?1.品牌定位品牌定位就是指企业的品牌在行业领域的市场定位和位置,以及在竞品品牌定位中的市场地位,产品的生命周期等各个方面的营销计划。

这一部分是营销方案策划的前提,没有做到位,企业的市场营销计划毫无价值可言。

2.制定合理的市场战略企业在做品牌定位之前,需要在心里进行充分的市场调研,这样才能保证企业在市场营销计划方面不被各类市场因素干扰。

企业在进行品牌定位时,也需要认真的看一下有哪些方面因素在影响品牌定位,也就是企业要找准自己的品牌的定位,也就是明确企业的市场发展、产业结构、产品服务等。

比如说,在市场上比较受欢迎的品牌产品,如香奈儿、迪奥等品牌都属于时尚品牌,这种品牌在国外是比较受欢迎的,在国内却是非常不受欢迎的。

当然,除了国外的产品和品牌,还有新兴的产品、企业品牌,比如像新疆棉、飘柔、小雀鸟、周黑鸭这些企业品牌,他们都属于比较受欢迎的。

在做市场时,也需要根据企业的情况来进行市场细分。在品牌定位时,不仅要考虑品牌定位,还要考虑产品定位。

如传统汽车、食品、奢侈品行业,这些行业由于技术、品牌、产品、市场、渠道等因素影响,不可能做到市场上所有人都去买单。

那为什么一定要有明确的市场细分?是因为消费群体的特性、消费偏好、需求能力等。而这种情况又会因产品和市场的变化而发生变化。

作为产品人,要清楚的知道品牌定位,不能想当然的就把产品放到市场上,再去推广。这样只能造成很大的浪费。

这时就要看看产品的市场定位和消费者的特性。

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