开启美食新时代，尽享天然风味

通过种草,让大家看到各种素人和明星带货的强大战斗力,每一个美食品牌都值得玩出花样,开启种草新时代。

如果你还没有开启美食新时代,那你只需做好笔记,引导关注,引导消费者添加微信即可。

就像肯德基,凭借做法简单粗暴的牛排“国王和怪兽”,吸引了很多年轻人的注意力。

视频中的一个系列,每一个“隐藏”料理瞬间勾起人们的好奇心。视频的后半段,肯德基推出自家的猪肉汉堡和香辣蟹的汉堡,将所有食材都悉数烹饪出来,让人们看到食材制作的简单直接,从而让人们一饱口福。

在种草平台,肯德基还一直坚持打感情牌,通过种草平台来与年轻人玩在一起。

▲打温情牌的网易严选

网易严选最近几年主打情怀牌,想不出来种草都难。今年网易严选也是打起了感情牌,用最真实的物料,文案体现出人们在忙碌中最有希望、最深切的温暖。

▲网易严选X王老吉

网易也是种草平台,凭借种草效果,网易严选在七夕这个节点上进行了一系列的营销。

▲网易新闻X宜家

在七夕之前,宜家发起了一次很有温度的“全民新中式节”,一方面与KOL合作,线下门店邀请消费者来到自家设计师店,现场体验新中式美食,另一方面还发放福利优惠吸引他们一同参与。

“好的”种草,创造一个与品牌跨界的好场景

每一个在七夕被种草的人,都希望被品牌打动。而且都希望种草、被夸、被夸,而不是被刷屏,这也为品牌提供了一条新思路。

▲饿了么x必胜客

这一次饿了么想要邀请王老吉跨界推出外卖的“畅爽暖心”主题,采用了饿了么“X必胜客”的双主题,用一碗饭、一片好菜,实现了线上线下的种草和“新中式”饮食场景。

将饿了么的上海分部及杭州餐厅邀请至上海,开启美食新时代,尽享天然风味

第一期:12小时肉炉

在本次更新中,天猫还联动味粽来解锁了各个食材的背后故事,包括为用户带来海量美味的美食文案与美食GIF,线上线下组合互动,能够激发用户分享欲。

结合社交互动的节点,饿了么结合用户在小红书上分享的美食笔记,都推出了自己的博主进行个性化组合,在这方面品牌合作,打造出了打卡、猜图、拍照等不同的文案,也为美食带来了丰富的视觉体验。

电商时代,消费者喜欢什么样的“网红”,就在哪里,一个人穿什么样的“网红”也能展现出来,美食文案的设计也决定了美食的价值,而这也在不断地形成消费者对于品牌的认同感,使得消费者会主动通过小红书来关注这个品牌,通过品牌去了解这个品牌。

像有着几十万粉丝的美食博主,很多博主,都已经和天猫达成合作,甚至建立了合作。

从这个方面来讲,还能够让消费者产生购买欲望。

当然,这里需要注意一个点,就是,这些博主与品牌的合作是有法律风险的,所以我们需要谨慎选择合作。

【从品类出发,找出正确的参考点】

1.所有都是卖产品的,如何找到一个切入点

很多品牌可能只是停留在卖产品的阶段,因为这是传统的营销思维。

因此我们在进行美妆,日化,数码,服装等品类的投放时,可以选择品类切入,去做一个切入点。

举个例子,美妆和日化的品类,在天猫上面的搜索量很大,那就可以看到清洁类目有哪些?清洁套装,乳液、面膜,粉底液,唇膏等等。

这些都是很好的切入点。

但是如果我们直接切入,比如你是卖眼霜的,就不一定能把眼球清洁干净。所以我们选择了眼霜这个品类,主推清洁套装,脸部护理套装。

当然还有一些品牌,比如百草味,百草味就切入了我们该切入的品类,主推巧克力。

未经允许不得转载：直编软文营销网 » 开启美食新时代，尽享天然风味