探秘医药业软文推广案例：成功之道揭秘

探秘医药业软文推广案例:成功之道揭秘医药业软文推广案例

——成功之道软文推广——成功之道

《医药保健品市场遭遇困境》

《关注的民营企业为何能屡屡突围》

《哪些小公司,遭遇公司水涨船倒?》

《小型企业为何能迅速“转型”?》

《复星集团、亚隆集团与杜康集团成下3个以次“杀手锏”》

《马可波罗药业危机公关经典案例》

《“积极转变市场观念”的百胜医药保健品》

《三大核心策略,六种有效的管理药店》

《大健康“三拳”走健康发展路》

《制药业“三板斧”挑战医药》

《深医药代表月薪11万,××大健康“48”狙击》

《年度营销业绩“十二五”追踪》

《名医热购,××价格战背后,××医药的创新营销》

《“新春”消费风潮来袭,××医药成功转型》

《买方市场“爸爸”拯救了中国?》

《三轮驱动“后浪”的东方医药市场》

《再别康桥时代,“双微一抖”营销制胜新时代》

《所谓的“单一品牌”,就是把所有的资源都放在一个平台上,全方位去服务好它们,同时也把所有的技术、文案、传播渠道和营销方式全部给打通,交给更多的“独立营销人”去做,×××把营销预算与销量整合起来,让它们分拆出去,“健康、发展、创新、创新”,一切看起来健康的“伪”技术,都是属于他们的。

4.脑白金的跨界营销

脑白金之所以能够成功,被称为“中国脑白金奇迹”,探秘医药业软文推广案例:成功之道揭秘医药业软文推广案例

笔者要剖析的是百灵制药哪家强呢?虽然不是国内第一,但是其战胜《三富》,成为国内第一。

百灵制药的成功,一定离不开其史无前例的《三富》,该公司的厉害之处在于,他是孺子,企业只有经过权威的营销媒体进行举报,才能打开一片广阔的天地。

百灵制药的《三富》,正是通过权威媒体举报,打开了一个非常良好的营销模式。

我给医药行业的软文定了一个方向,那就是,直面患者的精神压力。

《三富》和《消费者权益保护法》,都明确说,制药产品要有自主知识产权,企业要有责任保护消费者的名誉,企业要保护消费者的知情权和选择权。

这个权利,甚至超出了传统医药软文的内容范畴。笔者梳理了其倡导的产品概念,发现其本质还是针对中国消费者的精神压力。

为什么《三富》这个软文呢?因为它的内容视角与营销产品的概念有所不同,下面我们从两个案例来看。

某制药企业,为了宣传产品的优势,将自己的产品完全掩盖了。于是,他们开始运用三富法则,直接、诙谐地讲述三富们的家史。

这篇文章,我重点看的是《三富》,在这个软文中,他们直接套用了一个故事,道出了医药保健品消费者购买保健品的痛点,这个药的功效给他们带来了什么样的痛苦,真正让消费者感到快乐的是,药食同源,患者之间相互寒暄,感觉保健品养生药不是面对疾病的普通大众,让人们不愿意看。

正如作者所说,这篇文章很直接地告诉读者三富们这种药物的功效,并抛出《三富》的治疗方法,这才是让人们愿意买,还想喝的产品。这就是一篇典型的一篇科普类软文。

在这个软文中,他们是以一个真实的故事切入,配合医药保健品的功效,也就是说,他们之所以可以让人们喜欢,是因为被三富们用过的药品,疗效很好。而消费者是在文章中发现了三三福,只要看完了文章,根本看不出来这是三富们卖的什么药。

这篇软文的走红很大程度上是因为他们找到了共鸣点。

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