探索传统文化魅力，文化软文推广助力传承创新

探索传统文化魅力,文化软文推广助力传承创新

纵观时代发展的特点,发现的许多古老的历史,文化经典产品,尤其是中国文化的变迁与发展与世界经济文化环境的变化密不可分。在这其中,故宫博物院发挥的至关重要作用,是故宫馆藏的重要组成部分。

众所周知,故宫在创立之初,在文化发展过程中的各类活动也是重点。从以往的历史发展中,故宫的文物可以说是引领了世界文化交流和文化交流的重磅旗帜。但如今,在国内的交流和文化交流中,故宫依然扮演着重要的角色。而现在,它们在艺术交流中扮演着重要角色。故宫在信息资源整合、艺术交流、文化产品创新、文化互动等方面发挥着重要作用。

尤其是在文化交流中,故宫与年轻人的联系更加紧密。故宫是一个相对年轻的民族。在年轻人心中,它与英国古学者团结、携手合作,凝聚了一群活力、富有创造力的年轻人,也在表达中与年轻人产生了共鸣。在这一过程中,故宫不断用年轻人喜欢的方式,不断更新故宫文化,把传统的艺术品、历史人物与文化生活融为一体。这也是故宫发展的目标所在。

那么,故宫这一新媒体营销,它的营销思路到底有哪些呢?我们来看一下,它的运营思路是什么。

1.借助网络媒体,传播故宫IP

自故宫首次举办了以“大众故宫”为主题的大型文化展览以来,故宫就已经成功地进行了一次自媒体营销。故宫在《申报》《文化博览》《新闻调查》《新媒体发展》《历史观察》等多个公共平台上的账号,对于与故宫IP形象的交流、品牌的推广和产品推广,以及相关知识问答等内容都做了精准的规划。

一开始,故宫品牌在自媒体上推出了一些有趣的H5,比如“故宫KOL”KOL的魔性视频、故宫手办,甚至是宫廷的“七爷大妈”大天使和“故宫文创”的最新文章,这都吸引了故宫读者的注意力。

有关故宫的数据显示,2017年全年故宫在线上营销销售收入高达18亿元,而其中70%来自于线上。如果你真的想让你的粉丝喜欢你的文案,你需要你的自媒体来传播故宫IP。

从2017年的《我在故宫修文物》H5到2018年《故宫200天》《上新了,故宫》《三生三世十里桃花》等一系列文综,故宫已经成为备受年轻人欢迎的文化瑰宝。探索传统文化魅力,文化软文推广助力传承创新

前不久,随着网络技术的迅速发展,新型媒体平台逐步兴起,一个很明显的特点是,这些新媒体平台改变了传统媒体与用户的互动方式,对于文化产业的推动也起到了重要的推动作用。在北京传承创新新媒体文化创新大赛中,由互联网+新媒体文化产业平台发起的“北京市传承创新科技展”活动,开创了一项用更先进的技术、方法、途径帮助传统文化传承创新,帮助国人提高创新能力,促进文化产业与新媒体领域的深度融合。

“全国联动+IP授权+文化产业”活动将线下展览推向线上,让传承科技回归时代,以新媒体技术为驱动,构建现代化城市与新媒体之间的互动,拉动了有关传统文化的创新,让中国城市和新媒体之间的创新协同发展,激发文化产业活力,推动文化产业与新媒体领域的深度融合。

“广东省单边自主创新示范区活动”是广东单边自主创新示范区暨传统文化产业平台,坚持探索、创新、协作、共创、共创,以推动文化产业创新发展为目标,探索了一个全新的模式。

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