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首先我们来说说这本书的结构:

然后我们讲讲第2个方面,第3个方面,第四个方面。接下来我们在直接去介绍一下这本书的结构。第1个方面是对品牌思维的阐述。

我们来看看第1个方面是品牌思维。我们来看看品牌思维。

品牌思维,是品牌从一开始就为消费者所熟知的一个观念。品牌思维是营销界的一个潮流,也是企业在制定品牌策略时所要遵循的一个法则。这个法则已经被市场无数次的实践证明和企业践行的方法论。

我们来看看第2个方面是品牌个性。我们来看看第3个方面是品牌联想。品牌联想是一种影响消费者内心的概念,是一种思想。人们都说品牌联想是什么,就是说一个品牌要在消费者心中有一个稳定的品牌。品牌联想的本质是一个企业通过不断创新,不断深化,不断丰富品牌的概念。这种文化的影响,通过产品的设计来和消费者去进行互动。一个品牌要不断的去演绎,去传递品牌的个性。我们来看第4个方面。第1个方面是品牌化的语境。

品牌化是什么意思呢?就是说,你的品牌是一个人。一个企业,我们要做一个品牌。是不是因为一个人就要去创立一个品牌,一个人要去创建一个企业,一个人要去做一个产品。但是,我们还要说一个故事,一个人的故事,一个产品的故事。

我想给大家带来这样的启发,不管我们是产品的设计,还是服务的设计,还是宣传片,或者是广告片,它们都应该是我们的一个基本元素。我们要梳理出一个我们的企业基本的品牌架构。那我们今天要梳理一个结构,叫做品牌架构。品牌架构是什么意思呢?它其实它是一种工具性的、结构性的模式。它由于品牌架构的不同,它对应的是不同的一个学科。品牌架构是说,你是帮助品牌跟消费者进行沟通的一种方式。品牌架构是说,你是在做营销的,还是帮助企业跟消费者进行沟通的,还是帮助企业跟消费者进行进行互动的一种方式。

我认为这些都是我们要去梳理的一些框架。

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