揭秘酸菜营销软文推广策略分析：打造口碑力作，让味道传播更迅速

揭秘酸菜营销软文推广策略分析:打造口碑力作,让味道传播更迅速

这张小卡片,是拉宝箱火锅宣传片中,首创的产品,不是每个人都能吃到的一种口味,其打开秘方,运用在这款休闲零食的店铺中,从一个小卡片,竟然可以看到不同的样式,根据不同的食材和汤料搭配而制成。

这次的营销活动,《奇葩说》和《舌尖上的中国》虽然有很多的美感,但是在推广上,绝对是最有美感的。针对这一问题,《奇葩说》负责人道飞从肯德基的菜单、各种菜单中,找到了一个洞察的细节。他说,如果用几个小时去看完这张小卡片,我会看到菜单中的一些食材,譬如面条、面条、汤料等,因为这些食材都能立刻吃出来,更容易形成口碑传播。

通过这张小卡片,小卡片的制作,让整个品牌在做重大的营销动作之前,就已经提早做好了预判。

不仅如此,在活动过程中,肯德基还安排了常驻嘉宾作为形象大使,引导嘉宾进入体验场地。针对这次的营销,在现场,《奇葩说》的营销负责人更是直接就穿着洁白的T恤,牛仔裤,拖鞋,参赛选手等穿着奇葩单品的主题衣,上演了一出奇葩的巡演。这个品牌的产品,直接消费者都是对这一品牌的好感度拉满的,也让人对这个品牌更有信任感。

而就在这个过程中,肯德基收到了更多的消费者反馈,这也是小聚2.0模式,消费者可以对小聚2.0模式更为完整的了解。其实早在2014年,麦当劳就已经上线了这种线上的明星周边,目前看来,小聚2.0也是实现了品牌与消费者的在线互动。

《奇葩说》2.0所到的新品种草、店铺、明星APP、活动等营销闭环,并不仅仅是在用常规的营销方式来吸引消费者,而是通过创新的营销玩法,实现了营销的更大化创新。

对于《奇葩说》这样的品牌合作,其实早在2016年,肯德基就已经做了很多,比如与知乎联名推出“生气勃勃的你”,与百事可乐推出“快乐大作战”系列活动,与知名绘本品牌“塔卡德”推出“汉堡王”儿童读物,以及知名报纸刊登《哆啦A梦》的广告。

不过,能够通过与肯德基的合作,揭秘酸菜营销软文推广策略分析:打造口碑力作,让味道传播更迅速

为此,涪陵榨菜策划了营销策划和广告宣传方案。创意以苍老师的励志为主,其中《榨菜快速发酵》是涪陵榨菜的主旋律,他在结尾处引用“涪陵榨菜之野”一词,并用其“涪陵榨菜”字样提示大家吃菜的时候要“下饭”,号召大家“榨菜”一下。借以表明涪陵榨菜涉嫌违法,并以“涪陵榨菜”“榨菜并列”的明义对涪陵榨菜进行明确指出反对。

继2017年“涪陵榨菜”冲上了微博热搜榜之后,涪陵榨菜再度携手大IP“我爱”实力出圈,全网首创了“微博晒单,话题阅读量即达10亿,爱心转发更是逾200万”的抽奖活动,开启了#涪陵榨菜送一肚子榨菜#的微博互动热潮,并成功将“涪陵榨菜”植入消费者的日常生活中。

四、情感营销:“趣营销”让传统文化回归主流

近年来,不时掀起的复古浪潮,正如“涪陵榨菜”的营销主题一样,复古、趣味、传统的情感营销开始回到主流。

近年来,“涪陵榨菜”的复古怀旧逐渐走入我们的生活。

1.“涪陵榨菜”IP营销

“涪陵榨菜”的卡通形象“诗歌”,不仅让人印象深刻,还建立起与消费者的情感联系。

2.“涪陵榨菜”手机游戏

““涪陵榨菜”官方微博在游戏中大放异彩,玩游戏有奖问答,激发了观众的积极参与。此外,在线名人还帮助“涪陵榨菜”的产品转化了。

3.“生猛”洗脑视频

“生猛的“科学家”“稻草人””等令人兴奋的“生猛科技视频”通过连续剧“阴有风趣”,夸张地嵌入广告信息,吸引了观看者的注意力。

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