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8月11日,蜜雪冰城打造新式茶饮雪糕和雪糕品牌“ZDSME”,将低度蜜雪冰棍、奶茶零食、平价零食以及口味偏小的蜜雪冰棍以一抢一的价格上架,一天的活动时间里,“糕筒派”、“大吉赚”等数十款小蜜雪冰棍的轮番登场,刷新了蜜雪冰城的名声。

蜜雪冰城月销量超过1000万份,很多人买账,也吸引了不少消费者进店消费。奶茶、冰淇淋、奶茶作为一种年轻消费主力军,竞争也更激烈,就算当下冰淇淋市场依然还在复苏阶段,蜜雪冰城也还是被赶超。

7月3日,蜜雪冰城发布了新“门店”信息,不仅能在7月8日天猫平台新增门店,同时还通过线上直播平台预售,再为店铺引流,同时开启了“盲盒”预售。

蜜雪冰城一时间门庭若市,热闹非凡,话题刷爆全网,有人评论蜜雪冰城雪王称“只能一天一天店开到10家”,也有人称“2021年3月卖了不到4亿的冰淇淋”。

值得注意的是,除了品牌官宣外,蜜雪冰城的活动更是频频刷屏,这其中既有“冰墩墩”,也有“盲盒计划”。蜜雪冰城果真卖断货了吗?别急,冰墩墩开始走红,并且再次冲上了微博热搜。

“盲盒”营销的玩法不止于此,还有一系列操作,让蜜雪冰城迅速走红。

操作一:“分时段”供货

蜜雪冰城门店当天的冷柜排满,给顾客一种“不用排队就能买到大排档”的快感。

试想一下,有一天,顾客下班前,或许会看到蜜雪冰城门店一整层都满是冰块,无形中增加了客流量。

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