禁止软文推广的落地页设计原则

禁止软文推广的落地页设计原则主要是以下3点:

一、规范使用统一字体,统一用色,避免出现生僻字;

二、具有引导性的标语或者广告语,能够触动消费者的欲望;

三、使用避免出错的文字或内容,容易造成传播误导性;

四、与软文推广相关的信息,如使用技术手段,将某一行业内的先进技术进行展示等,并且可以选择适当的方式添加锚文本,如添加超链接等,提高了链接的覆盖范围。

落地页设计的原则:

1、推广的内容要与软文推广的内容相一致,尽量突出重点;

2、页面布局要清晰,层级结构要分明;

3、图文并茂的设计,让整个页面更丰富,给用户更直观的感受;

4、色彩搭配要符合整体设计,不要过于花哨,让人产生视觉疲劳。

落地页的制作:

1、首屏原则:3点左侧(建议)

2、第二版块原则:1、logo品牌特性

3、自定义风格原则:文案+配图

首屏原则:清晰简洁、突出重点

3、第三版块原则:1、导航栏布局合理

4、页面首页内容设置合理

5、品牌特性原则:1、品牌特性,2、场景化

6、利益引导原则:1、特殊节日

7、品牌特性:周年庆、新品发布

1、关键词设置:

品牌词+名词,关键词不要太多,保持整个页面关键词的单一性

2、商品特性,用户可能更关心的是产品

商品特性要突出,是产品特点,以及针对的目标用户

3、用户场景,用户可能更关心的是在什么场景下可以使用

4、噱头,禁止软文推广的落地页设计原则

一、忌结构过于复杂

一般而言,软文推广的落地页设计原则主要有以下几点:

1、简化用户,让用户不用思考。

2、提供明确的转化点,如留电话等信息。

3、分析用户的需求,挖掘用户的需求点,以引导用户留下联系方式,或引导用户做更多的转化动作。

4、留一个自带留言功能的导航菜单,方便用户随时查看。

在沙盘上线之前,确定了具体的活动时间和排期,通过设置恰当的落地页来刺激用户转化,值得注意的是,活动时间一般不超过3个月,而是能更快地进行测试,这会对整体活动的开展有很大影响。

二、忌使用套路,内容空洞

通常而言,软文推广的落地页设计都会用一些套路来吸引用户,但套路往往被套路的内容多了,会显得“矫揉造作”,这样的落地页反而会引起用户的反感。

这种烂俗套的营销方式一般有两个效果:一是转化率不高,二是坑挖得快。在选择套路时,首先要结合项目特点,确定这次活动的弊端在哪里,并通过对应的套路来化解这些问题。

可以利用一些测试来避免一些问题,更容易规避一些坑。但套路的内容设置要把握一个度,太过频繁会让用户产生厌恶的情绪,应该根据项目的实际情况,具体问题具体分析,不可盲目套路。

四、忌过度承诺和过度包装

营销软文的最高境界是什么,就是无风险承诺。什么意思呢?就是这个事情说得太多了,不切实际。越夸张越好。

比如,去年10月某品牌手机的宣传活动,文案内容太吹了。

但我记得把“机皇”二字放到这个活动描述中去了,并突出机皇这个功能。

活动宣传中,我们应该规避这种夸张,如果真的发生,我们就要承担相应的责任。

在射击几枪之后,他们玻璃上出现了明显的弹孔,但玻璃没有被打穿,有惊无险,Kimball满意的笑了。

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