让口感更棒的元气森林气泡水，让你爱上气泡水的新方式！

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一、原来,“0糖”是一杯酸奶,谁也没想到,一杯“0”,喝了会让你胖!

元气森林的定位是“为一种茶饮而生”,它定位的是“健康饮品”,那就可以站在产品本身去考量了。

产品定位,是品牌的核心竞争力,产品品质、口味、包装、设计、品牌故事、营销方式等都可以说是产品定位。

只有让产品与消费者产生共鸣,才能让消费者买单。

产品定位的时候,要思考两个问题:

1.消费者为什么要买单?

2.消费者为什么要持续购买你的产品?

在我这里,我们要重点去思考两个问题:

1.消费者为什么要持续购买你的产品?

这两个问题,在我的文案策划、制作中,都会有很多人被你忽略。

如何快速把产品与消费者产生共鸣?

如果你能非常简单的为消费者答疑解惑,那么,这时候的产品定位,就会大大的实现。

当我们对产品进行定位的时候,我们要思考两个问题:

要真正去考虑消费者为什么要持续购买你的产品,他是怎么做到的?

我们要先思考几个问题:

2.消费者为什么会持续购买你的产品?

3.消费者为什么会持续购买你的产品?

不同的客户群,他的购买行为是不同的,这里只是举例说明。

如果你是卖食品的,那么,你可能会在包装设计上下功夫。我们上面要说的品牌定位,让口感更棒的元气森林气泡水,让你爱上气泡水的新方式!

一、夏日高规格饮料场景化

《超级符号就是超级创意》书中提到,肯德基在世界杯期间联合巴马推出「逸兽大碟」活动,试图通过世界杯元素重新打造"逸兽大碟",同时推出"超级冰桶",引发人们对卡萨玛马克的关注。

早餐等位的大餐场景,再次将逸兽大碟的奶源推向更多消费场景。

二、世界杯场景化助力餐饮增长

世界杯期间,"饿了别叫妈"的系列海报引发了广泛讨论,不少消费者在夏日闲暇时间通过世界杯创意海报,和我们分享夏天真快乐!

烧烤类等位的球赛场景,配上一句超级文案"和我一起送水",成为不少球迷的"宵夜神器"。

同时,肯德基基于世界杯场景打造的"逸"大碟"的产品,如上面所提到的"不要叫妈"啤酒,也就是用语"小饿小困,喝完就走"的啤酒,也是典型的场景化产品。

世界杯场景化营销的本质,其实是产品场景化的延伸。借助世界杯场景的"种草",最终会成为品牌曝光的重要场景,而想要让更多的消费者看到这些场景,品牌所能提供的产品和服务必须是多元化的。

案例一:洽洽联手电影《一梦江湖》联手推广,撬动世界杯资源

1.借助热门电影,用明星带动热点

在"洽洽联手电影《一梦江湖》,强势登陆好莱坞知名院线资源,强势为洽洽带来超高的曝光量。除了主要的"1"在16年上映,洽洽还联动了电影《还珠格格》和《阴阳师》,两个院线资源通过电影引流,成功为洽洽带来巨大的流量。

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