酒店报刊发稿：深入了解酒店业，探索行业新动态

媒体网站每个月都有新政策出台,酒店报刊发稿要客观及时地报道酒店业的状况。通过旅游杂志,旅游客人可以全面了解酒店业的信息,酒店新政策,酒店经营现状,酒店各方面的问题和经验,酒店营销专家还可以对酒店业进行跟踪报道,了解竞争酒店的优劣势,指导酒店的销售工作,提高酒店业的经营水平。

时下的行业大事件,都会通过软文报道,扩大酒店,旅游企业品牌的影响,同时通过正面宣传,消费者对酒店的消费体验,还可以间接增加酒店消费,利于酒店产品的销售。

酒店报刊发稿:深入了解酒店业,探索行业新动态

经过一段时间的摸爬滚打,自2002年开始,国内酒店行业在传播上经历了高速发展阶段。

从1996年到2002年,这段历程经历了快速发展,并在第三年超越巅峰。这段历程就是酒店业的快速发展和原始社会积累的良好基础。在此期间,国内已在部分企事业单位和国内外众多知名企业、媒体的支持下,成为国内首批进入社会媒体和消费者的平台。

2、酒店自身资源优势:酒店产品同质化严重,消费者需求也在不断变化。酒店的产品、服务和形象早已被受众人群所认知,并被其媒体推广开来。酒店产品同质化的问题日益突出,将产品与酒店的服务相混淆的现象比比皆是。产品同质化是酒店自身的劣势,在酒店媒体宣传上缺乏新途径和思路。

3、现代营销理论:自下而上、目标市场定位、宣传工具开发、顾客服务、价格营销策略、营销管理、营销预算管理、营销管理体系、营销管理机制等方面的系统性思维和专门人才,均未有较好的可操作性。在当前激烈的市场竞争环境下,酒店尤其是酒店行业,还存在不少的酒店浅尝辄止、急功近利、挖空心思做推广的“泡沫行为”,这给广大酒店经营者的经营带来很大的困难。

4、酒店品牌营销策略:

对于酒店的品牌营销来说,品牌推广包括了平面、网络、软文等多种形式,也就是说它可以说是“酒店的软实力”。广告作为一种快速传播的方式,在现代营销中将有着更为广阔的选择。品牌营销的重点在于如何在消费者心中植入酒店品牌。

(1)酒店品牌定位。品牌定位,就是酒店对目标市场细分、明确品牌的定位,其作用是为酒店做有效的营销活动。酒店的品牌定位必须要以消费者的需求为核心,品牌定位的目标消费群需要他们有明确的认识,还要能够迅速提升酒店的知名度和产品的品牌知名度。

(2)酒店品牌定位。酒店品牌定位,就是酒店要在消费者心中建立一个怎样的地位,是可以接受的。酒店品牌营销要做的就是把酒店品牌在消费者心目中树立在一个怎样的位置。品牌定位不仅是对酒店品牌形象的总体形象包装,而且还包括酒店的产品档次,服务水平和市场竞争等影响因素。品牌定位,是一个酒店经营者及其针对市场营销所制定的营销策略,它是酒店建立品牌形象、吸引消费者、增强酒店竞争力的重要手段。

二、酒店品牌营销的实施。

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