金发稿件厚涂：打造独特的视觉体验

金发稿件厚涂:打造独特的视觉体验

“我是华与华,引领文案之巅”。自1995年起,华与华以“独特的视觉体验”为核心理念,启用了“超级符号”的创意理论。基于华与华丰富的创意经验,华与华打造了更加具象、鲜明的视觉锤。

“华与华认为,一个优秀的文案,至少要形成“视觉识别系统”。华与华在很多年前就已经发现了视觉符号的重要性。

从艺术角度而言,一个优秀的文案,一定要能让受众记住并喜爱,甚至感动他。这与数十年来建立的“视觉锤”理论,非常一致。

美即是创意。当我们看到“广告”后,很少有人会想起“买花”、“买眼睛”,而是更愿意“买安全”、“买知识”等等。

包括“小马宋”在内的广告大师都在强调“视觉锤”,说的就是视觉锤。

所有厉害的广告,都反其道而行之,让人不明觉厉。

比如下面这个广告,在证明这个产品的功能时,用各种形容词来凸显这个产品的功效:

好了,这个我们该如何用?

如果你用对话体,读者自然而然地就会联想到一些画面,可能就会买这个。

如果你用夸张的写法,读者自然而然就会想要知道这个产品具体能干嘛。

如果你用更直观的表达方式,描述你产品的功能,读者自然而然就想要了解。

那么我们怎样才能用一个更简洁、易懂、易记的方式来介绍这个产品呢?

这个问题,完全可以从两个方向切入,首先是名词,再有动词。

因为名词,能给读者带来直观而具体的画面感,增加产品的画面感。

而动词,则是具体化的,给人一种行动的暗示。

当你想要买这个产品,你会采取什么行动?

假如你想要买产品,你会采用什么行动?

当你想要买某个运动装备,金发稿件厚涂:打造独特的视觉体验

《高发稿件厚涂》的整个发布过程与其他标准出版物大同小异,唯一区别就是发布角度的变化。简单说,首先是因为内容团队的团队几乎只做设计图,而不是媒体角度,对于传统媒体而言,很少会邀请外国记者来采访。它们会经常为一个标准的媒体量身定制,用充满人文关怀的文字和富有感召力的画面,包装出来,吸睛,易于传播。其次,我们在衡量出版物是否要制作这则新闻,实际上是质的方面。

《高发稿件厚涂》的发布,选择了户外媒体作为发布契机。户外媒体的效果虽然没有什么优势,但却可以很好地体现出差异化,让读者看到更多的细节。

据闻,读者能够选择这则新发行的《高发稿件厚涂》新闻的第一页,而不仅仅是1/3版面,能够向更多的人展示《高发稿件厚涂》的内容。不仅是它的平面稿,电视媒体的信息量同样也有很大的差异。

《高发稿件厚涂》的新闻不只是文字稿,版面上的信息量同样很大。

可以看出,《高发稿件厚涂》的相关新闻,还增加了“品牌”和“娱乐”两个板块,涵盖了许多重大事件、节日、重要纪念日、新闻专题、节庆日等信息,深受读者喜爱。

有力支持了《高发稿件厚涂》的品牌建设。

稿件的增加,使得《高发稿件厚涂》的品牌建设步伐更加明确。

可以说,《高发稿件厚涂》既满足了报纸的版面内容,又彰显了媒体的媒体价值。

通过系列稿件的传播,在不损害报纸的公信力的同时,“亮出品牌”和“娱乐”同步进行。

强化了《高发稿件厚涂》的娱乐性。

在作品和内容中,品牌、娱乐性共存,提升了文章的娱乐性,增强了文章的可读性,增强了文章的艺术性。

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