金龙油推广：打造健康生活新趋势关于金龙油推广的软文

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金龙油推广:打造健康生活新趋势关于金龙油推广的软文

一、独特的卖点。金龙油特指食用油、海油、色拉油等油。同样是做为一种油,和鸡精差不多,但是不同的是,金龙油具有不同的品质。在传统油品的,以油种,外含,加工等都可以做出金龙油品质上的升级。

金龙油,为什么这么有名?金龙油从诞生之初就遵循“安全、时尚、优质”的名称,保持了历史最悠久的二十年。但是,在食用油发展势头很猛的大背景下,金龙油的销量却逐年下降。去年,一个油行业人士指出,金龙油的市场份额超过原来的行业均值,而在这个基础上,金龙油又由于已经铺天盖地的在超市、专卖店等超市销售,进一步占领了消费者的心智。

就这样,金龙油从一开始就走的是“安全、时尚”的品牌主张。其传播主体也由金龙鱼品牌延伸到了洗发水、咖啡、足浴、保健品、茶饮料、食品等多个品类,消费者在各类消费场景中都能找到金龙鱼,但消费者很难对金龙油的品牌感知到,为什么会选择金龙鱼。

由此,金龙鱼调整了营销策略:打出“安全、健康”的形象,将其产品的广告诉求、广告信息以安全、时尚的“金龙鱼”精神诉求点、广告语、品牌传播推广口号,与消费者进行了深度沟通。金龙鱼品牌广告宣传标语有:金龙鱼健康多一点,食用更健康。

通过这个例子,我们看出了金龙鱼营销策划的主要问题所在。就连此次品牌规划,更是背离了金龙鱼这个品牌定位。既然定位选择了“安全、时尚”的利益诉求点,就要把产品包装形象设计得更加“时尚”一点,以与品牌主张相呼应。

二、品牌化策略:建立“金龙鱼品牌矩阵”

在众多的企业中,宝洁在中国几乎算是小有名气。而为什么宝洁能够占据着中国最大的市场?为什么众多企业在竞争中屡屡出击?

其实,除了宝洁之外,消费者对于这些企业的认同感更加深刻。

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