人民日报发稿价格高昂：原因探究

人民日报发稿价钱高昂:原因探究

根据以往经验,该报曾在其官方网站上发布过大量涉及“公司形象”的报导,其中有涉及环保、金融、农业等话题。但这些报导大多数是由《大丰财经》栏目记者采访,与报社管理团队合作,仅有少数编辑可做新闻。在一家媒体上发布一篇新闻,可影响几十万甚至上百万的潜在顾客。

综合看来,报社发布的新闻稿并非一篇,也并没有产生任何影响。根据上述发稿价钱,笔者认为,如果潜在顾客将新闻的真实性和客观性公平地接受并主动跟踪,而非以某一家媒体的知名度为主要参考标准,而以一家媒体品牌价值为主要参考标准的刊物为基准,新闻稿件的效果也一定不会好。这就是这一现象。

一个小小的软文发布,发布后产生了数以万计的阅读,阅读量以几何级数增长,与《大丰财经》这样的专业媒体相对比,其影响力无疑是微乎其微的。

既然信息的传播成本如此之低,那么为何不在信息的传播上下功夫,试图“打消”潜在顾客的顾虑,让受众产生“稿件被枪毙”的念头?

其实,公司的传播成本并不低,也许会对公司带来毁灭性的打击。对此,笔者认为有两点:第一,要构建一个全媒体传播的体系。第二,尽可能避免负面新闻的产生。

首先,构建一个完善的传播体系。传媒的发展,特别是互联网的发展,使得信息的推广渠道更加多样化。单一的媒体形式已经不可以满足受众的需求,媒体必须要构建起网状的传播体系。所谓立体传播,就是将媒体当成具有不一样属性的个体,去加以区分。只有这样,才可以使得信息的传播变得更加有效。只有这样,媒体才可以通过自身的特点,将价值信息传递给目标潜在顾客。

其次,在公司的信息传播体系当中,应当建立“长尾理论”。所谓长尾理论,即在信息传播的过程中,不断强化自己对目标潜在顾客的影响,形成自己的独特价值。这样,就可以使得信息的价值得到有效果的体现。也只有这样,媒体才可在商业运作中发挥出应有的价值。

“头尾理论”强调,一个信息的传播过程,只有经历长尾,才可以将传播的价值提高到最大的水平。网络经济的兴起,改变了人们对信息的消费习惯。

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