新媒体时代，国企如何利用报纸扩大影响力？

“对,就是利用电子媒介对市场进行监测,为公司作出科学判断,决定要放在哪里?我可发挥什么作用?”一位国企经理说,在新闻报纸上是用完全可控的媒介投放信息,比方“‘全国性’这一种状况很少被央视完全垄断,像在什么地方刊发的信息,因为报纸是有统计数据的,都是‘国家级’这一种状况,不可能随便浪费你的数据。”新媒体时代,有一些不为大众所知晓的报导,亦是有机会去推广、传播的。以“专访”为例,面对面地向记者提问,专业的提问受众可以有好的答案。如“国际新闻与传播学院的‘市场和传播’研究部‘媒体行业研究中心’的课题组,最主要针对外国媒体,他们觉得有什么好的新闻、有意思的东西?”

对于如何让媒体报导更为广泛,新媒体时代,报纸必须扩大影响力,如何通过形式、内容等来抢占市场,成一个关键性问题。以《中国产经新闻》《中国新闻周刊》为例,1998年4月7日《经济日报》对4个省份25家重点报纸的调查数据进行了跟踪调查。这些调查数据包括国家、省份和地区的受众需求等。报纸上都有一些问题,比方“要传播什么内容?”“怎样才可以让更加多受众看到?”“什么是最有影响力的报导?”,这一类问题的调研问题,可以被重新细分,找到那些有影响力的报纸。

根据我们调查结果,《中国食品工业报》改版后第一版将新闻重心放在了新传播平台上。2011年6月底,《中国食品工业报》网站版改版,推出新闻微信。新闻微信拥有13万订阅者,每日推送三条重要新闻,是互联网新闻的重要组成部分。报纸微信平台下,有2万受众,互联网软文发布已经成为报纸主流的推广渠道。同时,报纸微信也开始开辟新闻互动服务平台。

三、报纸新闻顾客端:“今日头条”探索新模式

为了更加好地把握时代潮流,发展互联网内容消费,《中国食品工业报》探索了新闻顾客端新模式。在对传统新闻APP的实践案例研究中,主要研究的目标是创新传播平台的“粉丝”服务机制。在传播平台上,《中国食品工业报》发现了新的新闻传播模式:

首先,编辑与受众进行互动,编辑者为受众提供信息反馈。在网络的时代,记者与受众互动是一种新的工作模式。

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