新闻稿投放遇瓶颈？抖音或成媒体传播新突破口

新闻稿投放遇瓶颈?抖音或成媒体传播新突破口

经历多年的探索,从2015年开始,以B站为代表的内容圈逐渐向短视频转移,垂直类的长视频内容也开始崛起。各大中小平台在短视频领域纷纷投入资源,实现增长。但短视频红利退去后,新的大流量平台开始崛起,强势崛起的抖音、快手、西瓜视频等,成为媒体传播新的突破口。

从这过程来看,我们可以发现,广告主从过去单纯的线下媒介广告投放转向了线上传播,甚至一些媒体、KOL,开始尝试以短视频的方式进行广告营销,使其成为媒体传播的新突破口。

抖音或成媒体传播新突破口

短视频、长视频平台已经成为媒体传播的新突破口,潜在顾客不再仅仅局限于对电视、报纸等传统媒体的关注,而是更加多地参与到了短视频的创作中来。此类方式可将潜在顾客的留意力转移到线上的短视频内容上来,让他们愿意再多看两眼。

潜在顾客在受到短视频影响的同时,可以对生活中所发生的事情形成全面洞悉事物的各个侧面。此时,当潜在顾客再次被这些短视频内容所吸引的时候,便会对互联网上产生的大量信息进行比较,从此形成潜在顾客心中对于某一品牌的认同感和品牌偏好。

这时,潜在顾客会更加倾向于主动的去观看和了解商品,并对其产生信任感。因此,与传统传播方式相对比,互联网广告营销对潜在顾客的影响力也更加持久。

3、消费升级加速,内容营销崭露头角

潜在顾客对于消费升级的原因主要有两个,一是以往的互联网环境,潜在顾客对于互联网的使用更加快捷和便利;二是商品的更新换代速度很快,消费行为发生了很大变化。

当然,潜在顾客在消费升级的同时也对互联网平台产生了很大的依赖,他们也更乐于在网络平台上找到自己喜欢的商品。根据相关数据显示,2020年中国的移动互联网受众规模达10.32亿,互联网受众的时间分配比例也在发生着变化,从此促使得潜在顾客对于信息的获取更加方便和快捷。

根据相关数据显示,2020年我国网民使用手机上网的时间同比增长43.3%,在我国,网民使用手机上网的时间同比增长43.3%。手机网民在2019年和2020年上半年的使用时长数据都显示出了显著的增长。

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