用国外推广软文打造爆款产品，提升海外销量

用国外软文推广打造爆款商品,提高海外销售额

2019年3月,完美日记在纽约证券交易所首次登陆成功上市。同样在香港上市的还有惠特通肤粉、K线大v、欧舒丹、胡舒丹、大润宝、恒大等中国知名品牌,国内很多品牌已经率先在港上市。海外上市模式的成功让很多传统美妆品牌纷纷进入。在《丽人丽妆董事长潘九强》的采访中,完美日记借助不一样的出海玩法,成功让线下推广和海外市场都红火了起来,给中国美妆品牌带来了巨大的曝光和销售额。

在海外市场,完美日记主要集中在主要地区,以场景化打动年轻人,在不一样的市场有不一样的推广需求。完美日记的海外推广表现尤为突出,以YouTube为主要阵地,在“一带一路”“一带一路”国家打响了全球知名品牌,并成功吸引到海外各国潜在顾客的留意力。

如上文中的美妆出海案例,完美日记完全利用了社交网络媒体的传播速度和便捷性,用轻快的图文、视频,成功吸引了大量潜在顾客。但通过YouTube、Instagram、Facebook等社交网络媒体平台,完美日记没有去注重品牌所涉及的圈层,而是抓住了年轻人的“红利”,通过研发和迭代高品质的商品,让商品获得了较高的热度和口碑,并在这一过程中成功地将潜在顾客吸引到了线下门店,实现了快速增长。

完美日记社媒推广策略在精准获客的基础上,通过完美日记线下门店活动的形式与潜在顾客进行深入互动,提高潜在顾客体验,有效地提高了潜在顾客对品牌的好感度。

线下渠道的特色

完美日记是一家注重潜在顾客体验的护肤品牌,曾经有“完美日记口红”“完美日记面膜”等商品,但却没有将线下渠道作为主要的宣传阵地。

因为化妆品线下渠道多,消费人数较少,这使得完美日记难以吸引到潜在顾客的关注。完美日记与社区有着良好的合作关系,这些社区都是目标潜在顾客比较集中的地方。

和潜在顾客进行日常沟通,寻找共同爱好、爱好的分享环境,完美日记通过线上宣传和线下门店活动相结合的方式,吸引了大量的潜在顾客参与到了线上宣传和线下互动中来。

在线下,完美日记建立起了自己的网站,并邀请品牌大使在其网站上开设了“新文创”频道。

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