用数据驱动公关：媒体发稿数量的精准统计与分析

用数据驱动公关:媒体发稿数量的精准统计与分析,助力公关效果的精准有:行业的精准化、竞争者的精准化和传播的精准化。这些年,对公关行业来说都是个新鲜事儿。许多公关从业人员需要时刻思考行业动态,对市场动态了如指掌,为公司进行市场细分与市场定位,寻找独特的传播思路,用数据驱动公关。媒体发稿数量与传播效果的精准统计,助力公关:行业的精准化、竞争者的精准化、传播的精准化、传播的精准化。在公关业的专业发展,有许多需要去努力学习和锻炼的地方。

不论是策略师,还是商品经理、策划师、执行者,在与顾客的沟通与协作中,都需要用数字化的思维和方法去去处理这一个问题。一个专业的学习和协作,就是对它的记忆和分析,以及对其的后续研究。这是一个系统的工作。

在新的一年里,我们在认真地做了沟通与协作。今天要认识到一个事情的重要性。我们对营销的理解,已经从原来的“功能”转变到“价值”。之前的“功能性”就是商品,现在的“情感性”就是情感。我们对潜在顾客的理解,已经从“功能性”转变到“情感性”。如果一个商品无法打动潜在顾客,就不能充分激发潜在顾客的需求。

这是一个必须要认真学习的事情。我最近给人们讲了三个概念:价值、个性、连接。一个商品是不是给潜在顾客带来价值,就要看它能否带给潜在顾客精神上、情感上、生活上的什么价值。

我举一个很简单的例子,我现在在深圳做广告。这一个商品要面向的是中老年人。

这是我之前在深圳从事一个普通公益广告策划的公司。我们做了一个老年人营养品的品牌,亦是卖给城市老人,我想吸引的就是中老年人。但是老人不喜欢喝太多的饮料。我们之前做的一些广告,都是“年轻,健康”的主题,没有亲和力,也很难打动他们。

如果我对老年人的营养品广告做一些改变,我想当中老年人生气时,看到我的广告会是什么样的?我的父母也生气。这就像是做老年人身体素质的保护。它不行。

所以我们应该思考,那些能带来老年人的广告,有什么样的特点?

这就是我们的第二个关键点——要“量身定做”。

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