衢州文化旅游产业软文推广模式研究

在深入研究公司经营理念、竞争理念与文化发展模式的基础上,开展了公司推广新闻模式研究,为加快培育良好的文化氛围,进一步提高品牌形象、增强文化营销传播力、发展文化旅游产业新闻推广模式研究提供参考价值。

活动策划是整个活动的核心和灵魂,从精神、概念的高度到具体活动的过程,活动策划都涉及到文化的组成部分。从研究的角度来看,活动策划具有4P、4C、3C等类型。活动策划主要包括商品推介、促销推广、渠道拓展和推广。每一种活动都有其具体的实施和推广计划。

根据我们调查报告,商品推介方案主要包括市场调研方案、促销推广方案、渠道拓展方案、宣传推广方案、培训推广方案和其他的活动策划。商品推介方案包括潜在顾客的信息反馈方案、市场信息传播方案、潜在顾客反馈方案和市场调研方案。

对于每一种活动策划,应当以什么样的方式、步骤和内容来呈现,以保证活动的完整和有效性。活动策划正常来说分为两个层次,一是调研研究,二是计划。首先,要全面了解公司本身,找出公司的优势与劣势,找到差异化;然后,要研究如何满足潜在顾客的需求,然后将其转化为满意的消费体验;最后,根据调研结果,明确活动目标,进行推广。

营销策划是对活动策划进行的创造性思维活动。营销策划包括活动创意策划、活动形式策划和活动执行策划。

1、活动创意策划。活动创意是活动策划的灵魂,是一场活动的核心。活动创意的好坏决定了潜在顾客是不是参与这场活动,是不是可以产生传播和参与的兴趣。活动创意亦是衡量活动成功否的标准。

活动形式策划。创意是活动策划的生命线,是一场活动的灵魂。活动形式策划应遵循以下原则:一是要有新意、新颖,以吸引人们关注;二是要有传播性,用艺术化的言语,把创意的要素通过创意的方式表达出来;三是要有趣味性,这一个趣味性包括奖励、参与等。四是要有个性,这一个个性必须有法律约束;五是要有效应对性,不一样的活动有不一样的创意。

2、活动执行策划。执行策划是一种可复制、可执行的方案,真正可执行的活动,其难易度可和往上比,比创意可操作性更难。

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