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新媒体时代,几乎每个人都有手机,媒体是基于社会公众对信息的获取效率和信息接收方式的影响,并决定信息推广渠道的边界和接受形式,传播的渠道和形式越来越广泛,这使得信息推广渠道和传播速度呈现出了严重的衰减现象。同时,受众留意力、留意力的获取和接收形式呈现多样化的趋势,对营销来说,受众的留意力成本逐渐呈现出下降趋势。

当然,每个人都在享受着碎片化阅读带来的社沟通量红利,留意力分散,有些信息的到达就好像是从现实生活中被重新分配给了对方,并且接收者的主动权大大被分散。然而,这样一种营销模式并不能适应新媒体的营销特点,它以其“碎片化”、“整合化”、“多点化”的特点,在大数据技术为驱动下,每个人都能创作和发表自己的想法。与传统电视相对比,新媒体营销打破了传统营销中单一营销模式的束缚,从此在很大的程度上改变了受众的消费行为,使受众有更加多的时间和更大的空间进行消费。

5.新媒体营销具有更强的互动性

在新媒体营销中,受众不再只是信息的接受者,而是“意见”的传播者,传播的主体亦是趋于青年化的。相较于传统媒体来说,新媒体营销可借助网络媒体实现与受众之间的互动,不仅仅可了解受众的需求还可了解受众的反馈信息,这样受众就可根据自己的喜好选择对商品的关注度。这样一来,公司就可根据受众的反馈信息不断改进自己的商品,通过更加好地了解受众对商品的满意度,这样公司就可不断地改进新媒体营销模式,从此满足潜在顾客的需求。

综合上面所述,新媒体营销的产生,为营销带来了机遇和挑战,同时也对传统营销提出了更加高的要求。因此,在新媒体营销中,传统营销的组织形式及运作模式要发生变革,传统营销向新媒体营销的转变,要建立完善的协调组织体系来实现优势资源的整合,构建合理有效果的信息传播机制,为新媒体营销的形成提供有效果的技术支撑。

三、新媒体背景下市场营销模式创新策略

创新是新媒体营销的灵魂所在。传统的市场营销策略依靠于单向的媒体传播,公司要学会灵活运用各种新媒体的传播方式来实现市场营销目标。

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