娃哈哈营销策划案公关软文：品牌之路，策略先行

娃哈哈营销策划案公关软文:品牌之路,策略先行

产品研发中心主任陈昭和鑫

这部分通常是产品的标志,包括名称、LOGO、宣传口号、产品的目标客户群体等等。品牌名称也是建立品牌认知的一种手段。当产品命名时,目的就是为了树立起更加醒目、令人信服的形象,为产品起到推广的作用。这就要求企业产品的命名要尽可能贴近产品特点,将产品定位在消费市场的上,如“泡面”、“养生”、“心脏”等。

2、做一款高品质的产品

3、做一款高品质的产品

从产品的特点方面来说,主要是产品的优势所在,产品的形象要能够给消费者带来切实的价值。例如,正宗的麦片,优质的牛奶,高品质的布艺,低成本的包装,所含的矿物质营养元素都比较丰富。它满足了消费者需要的功能,从而促进产品销售。

4、做一款物美价廉的产品

物美价廉的产品,除了与产品质量本身要保持一致外,产品的设计也会直接影响到产品的成本,而要建立这种形象,就需要与消费者建立心理的认同,即让消费者认为你是一个诚实守信的商家,而不是一个无良的卖货者。

5、做一款高品质的产品

品牌的最终价值是给消费者带来满足感,而不是单纯的产品可以,这也需要企业能够把握住消费者的心理。消费者在购买产品时不仅重视产品的功能性,更注重产品所带来的身份、地位、品质、品牌的象征等。例如,咖啡类的星巴克咖啡,提供了以休闲为主题的情调,其咖啡和咖啡所提供的咖啡都以小资的风格,迎合了人们追求尊贵、追求身份的心理。

1、建设品牌,推广品牌文化,树立品牌形象

企业通过品牌策略推广品牌,使消费者了解并认识品牌的利益点,是品牌推广的第一步。

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